小红书拟10月起规范部分高客单行业线索投放

治理公告&违规公示 类型 标题 时间 简述 治理公告 关于规范部分商品线索导流投放的公告 2026-9-29 为保障用户消费体验，平台将于10月起对文玩珠宝、服装配饰、二手奢侈品等高客单行业开展规范治理，限制线索广告投放及私信留资导流，降低站外履约风险。平台鼓励并支持商家迁移至站内开店，实现从种草到售后的一体化交易闭环。

关于禁止推广 ONDA 微波溶脂相关内容 2026-9-11 近期平台监测发现，部分账户存在违规推广 ONDA（微波溶脂） 设备及相关服务的情况，为保障用户权益与平台生态健康，现平台计划开展内容治理专项。

关于高仿假货商业化推广的专项治理公告 2026-9-11 近期，部分广告客户在商业化投放中存在为高仿、仿冒、假冒商品进行推广的违规行为。为维护平台健康的商业生态，保障广大用户与合规经营者的正当权益，现平台计划开展内容治理专项。

关于搜索广告品牌词保护规则调整的公告 2026-9-8 为进一步规范搜索广告品牌词的使用秩序，加强对驰名商标的品牌保护， 平台 将于2 026年9月16日起 调整搜索广告品牌词保护规则

关于规范房地产推广内容、禁止“返佣返现”宣传的治理公告 2026-9-7 为维护平台健康的商业生态秩序，保障广大用户与合规 经营者 的正当权益，小红书平台将对房地产行业“返现返佣”宣传开展专项治理行动。

关于开展“不当竞争-横测暗踩营销行为”专项治理行动的通知 2026-7-30 为净化内容生态，保障用户知情权，平台即日起启动「 不当竞争-横测暗踩营销行为」 专项治理行动

严厉打击“低备高推”违规行为治理公告 2026-2-28 为维护平台健康的创作生态，保障广大用户与合规 经营者 的正当权益，小红书平台将对“低备高推”开展专项治理。一经查实存在违规行为，平台将对违规的广告账号进行 永久冻结。

小红书商业化平台「账户安全」专项治理公告 2026-1-21 为维护小红书 商业化平台 健康生态，优化资源配置，保障合作伙伴权益， 平台计划开展 「账户安全」专项治理行动。

关于下线品牌分和建设品牌信任体系的公告 2026-1-6 通过下线品牌分和建设品牌信任体系，监测处置风险内容、维护品牌声誉。

严厉打击“低差内容”的治理公告 2025-11-21 发布本公告旨在整治并严厉查处平台内质量低下、内容粗劣的相关内容。

关于电商平台推广单一品牌的治理公告 2025-10-16 针对电商平台存在的单一品牌过度推广等相关问题，发布本公告明确治理要求与规范。

严厉打击“违规文笔代写”行为的治理公告 2025-10-10 为遏制平台内违规的文笔代写乱象，发布本公告说明具体的打击措施与管控要求。

关于虚假、低差营销行为的治理公告 2025-09-28 本公告针对平台上存在的虚假宣传、低质量营销等不良行为，制定并公布相应的治理方案。

关于不正当商业竞争行为的治理公告 2025-09-28 为维护公平有序的平台商业环境，发布本公告明确对各类不正当竞争行为的整治办法。

严厉打击“黑五类”违规广告的治理公告 2025-08-27 为肃清平台广告环境，发布本公告宣告对 “黑五类” 违规广告开展专项打击行动。

严厉打击“黑五类”违规广告的治理公告第2期 2025-09-17 在前期治理基础上，发布第二期专项公告，持续加大对 “黑五类” 违规广告的查处力度。

严厉打击仿冒官方行为的治理公告 2025-08-19 针对平台内仿冒官方主体、混淆公众认知的行为，发布本公告明确严厉打击的相关举措。

严厉打击资质造假行为的治理公告 2025-05-28 为规范市场主体资质管理，发布本公告宣告对各类资质造假行为实施严厉查处。

严厉打击买卖企业员工号（KOS）的治理公告 2025-04-08 针对平台内企业员工号（KOS）非法买卖乱象，发布本公告明确整治与打击措施。

拉踩测评治理公告 2025-08-25 商业内容涉及多品测评宣传时，暗示其他产品存在局限性或刻意比较突出推广产品更适合。 违规公示 【违规文笔代写】处置公示 2025-11-28 公示平台针对近期查处的违规文笔代写相关违规案例及对应的处置结果。

【仿冒官方行为】违规处置公示 2025-09-10 对平台内查处的仿冒官方相关违规行为案例及具体处置情况进行公开公示。

【资质造假行为】违规处置公示 2025-06-25 公开公示平台近期查办的各类资质造假违规行为的具体处置结果。

【医美（KOS）挂靠行为】违规处置公示 2025-05-21 公示平台针对医美领域（KOS）挂靠相关违规行为的查处及处置情况。

【买卖企业员工号（KOS）】违规处置公示 2025-04-23 对平台查处的企业员工号（KOS）非法买卖相关违规案例及处置结果进行公开公示。 治理公告 关于规范部分商品线索导流投放的公告 各位商家 ： 为进一步保障用户在小红书的消费体验，维护健康、可信赖的平台经营环境，小红书近期将对部分商家的线索导流投放进行规范治理，现将有关事项说明如下。 一、调整内容与影响范围 本次治理针对售卖高客单价商品、且售后体验存在较高风险的商家，主要涉及以下行业： 文玩珠宝： 专业号=服装配饰-珠宝饰品且 广告入驻行业=服装配饰-箱包配饰/零售-本地饰品零售 服装配饰：专业号行业=服装配饰-服装鞋帽 且 广告入驻行业=服装配饰-服饰鞋靴 二手奢侈品售卖：广告入驻行业= 生活服务-二手奢品售卖商家 对于上述行业中符合条件的商家，平台将限制其线索类广告投放，并逐步停止提供私信留资等导流工具的使用。相关治理工作将于10月开展。 做出这样的调整，是因为高客单价商品的交易决策周期长、售后链路复杂。部分商家通过站外导流完成交易后，用户一旦遇到商品质量、履约或售后问题，往往难以获得及时有效的解决。这不仅损害了用户的信任，也影响了认真经营商家的公平竞争环境。平台希望用户在小红书的每一次消费，都能获得从种草、购买到售后的一体化保障。 二、我们建议 小红书始终鼓励商家在平台内开店经营、完成交易闭环。在站内经营的商家，可为用户提供更完整的购物与售后保障，同时也能获得平台在流量、经营工具等方面的支持。 我们理解此次调整会给部分以线索获客为主的商家带来经营上的变化。如果您的业务属于线下服务、回收鉴定等本身不适合线上闭环的场景，可联系您对应的销售沟通业务情况；对于商品经营，建议尽快迁移至小红书店铺经营，行业团队将提供开店与投放方面的指导。 三、其他 如有疑问，可联系您的行业运营同学或通过商家后台咨询客服。感谢您与小红书共同维护良好的经营环境。 小红书商业化团队

2026年9月

关于禁止推广 ONDA 微波溶脂相关内容的治理公告 尊敬的广告主： 近期平台监测发现，部分账户存在推广 ONDA（微波溶脂） 设备及相关服务的情况。 经核查， ONDA 微波溶脂设备未取得国家药品监督管理局（NMPA）医疗器械注册证 ，在中国境内不具备合法上市资格。推广此类产品或服务，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》《医疗器械监督管理条例》相关规定，存在较高合规风险。 为保障用户权益与平台生态健康，现就相关治理措施公告如下：

一、治理范围 自本公告发布之日起， 禁止在小红书商业化推广中以任何形式呈现 ONDA 相关内容 ，包括但不限于： 类型 具体形式 直接推广 笔记正文、标题、图片、视频中出现 ONDA 设备名称、品牌标识、设备实拍 变体规避 谐音、缩写、拼音、英文变形、符号间隔等规避性表述 间接引导 通过"微波溶脂""进口溶脂仪器"等描述指向该设备

二、处置措施 经核实企业涉及以上违规行为，平台将立即禁止相关物料进行商业广告投放，并根据违规情节严重程度，采取进一步处置，包括但不限于：物料拒绝、广告账号冻结、广告账号驳回资质、专业号清退等。 三、自查整改

1、客户自查 请各位客户严格遵守国家法律法规、平台规则及合作协议约定，立即开展自查自纠，避免因违规行为导致损失。 2、监督举报 小红书鼓励广大用户积极提供线索，如发现上述违规行为，可在小红书举报端口进行举报，平台会及时核实处置。

小红书始终秉持“真诚分享，友好互动”的社区理念，坚决打击一切破坏平台生态的行为。我们呼吁广大用户共同监督，携手维护健康、有序的商业环境。感谢您的理解与支持！ 严厉打击"高仿假货推广"行为的治理公告 近期，平台发现部分广告客户在商业化投放中存在为高仿、仿冒、假冒商品进行推广的违规行为。此类行为侵害消费者合法权益，侵犯品牌权利人的知识产权，破坏公平竞争环境，并对小红书平台的生态健康造成恶劣影响。 为维护平台健康的商业生态，保障广大用户与合规经营者的正当权益，小红书平台将于 2026年 09月11日起 对"高仿假货推广"行为开展专项治理，并对存量在投物料同步开展回溯核查。 一、治理范围 高仿假货推广： 禁止为高仿、仿冒、假冒商品提供商业化推广，管控场景包括不限于： 以正品保障话术推广仿制商品，宣传与实际货源明显不符； 通过规避性、攀附性表述暗示商品与特定品牌正品存在关联； 未取得品牌方合法授权，推广涉及特定品牌指向的商品或服务； 通过代理代投、更换投放主体、拆分账户等方式规避平台管控。 二、处置措施 经核实企业涉及以上违规行为，平台将立即禁止相关物料进行商业广告投放，并根据违规情节严重程度，采取进一步处置，包括但不限于：物料拒绝、广告账号冻结、广告账号驳回资质、专业号清退、封禁主体、禁止新开等措施 接受授权代为投放的代理及代投主体，未履行必要审核义务或协助规避平台管控的，平台将一并追究其责任； 对存在高仿假货相关风险的主体，平台将结合跨业务域信息加强审核校验，经核验后对其商业化投放予以相应限制。 三、自查整改 1、客户自查 请各位客户严格遵守国家法律法规、平台规则及合作协议约定，立即开展自查自纠，避免因违规行为导致损失。 2、监督举报 小红书鼓励广大用户积极提供线索，如发现上述违规行为，可在小红书举报端口进行举报，平台会及时核实处置。 小红书始终秉持"真诚分享，友好互动"的社区理念，坚决打击一切破坏平台生态的行为。我们呼吁广大用户共同监督，携手维护健康、有序的商业环境。感谢您的理解与支持！

关于搜索广告品牌词保护规则调整的公告 为进一步规范搜索广告品牌词的使用秩序，加强对驰名商标的品牌保护， 平台 将于2 026年9月16日起 调整搜索广告品牌词保护规则，具体如下： 平台搜索广告品牌词保护范围调整为：仅对已获得驰名商标认定的商标提供品牌词隐性使用保护，包括国家知识产权局商标局直接认定的驰名商标，以及人民法院在司法案件中认定的驰名商标。保护范围为该驰名商标核定使用商品或服务所属行业领域。 本公告发布之日前已在平台完成品牌词保护备案的关键词，将继续维持现有保护状态，不受本次规则调整影响。非驰名商标的权利人如发现品牌词被他人不当使用，可通过平台侵权投诉通道进行投诉，平台将依据侵权投诉流程进行处理。

2026年9月8日

关于规范房地产推广内容、禁止“返佣返现”宣传的治理公告 尊敬的广告主： 近年来，房地产领域"买房返佣""购房返现"等违规宣传现象持续增多，虚假承诺频发，此类宣传涉嫌违反《中华人民共和国广告法》《房地产广告发布规定》等相关规定。为保障消费者权益、落实监管要求，现就相关治理措施公告如下： 一、禁止推广的内容 自本公告发布之日起， 禁止在小红书商业化推广中出现以下内容 ： # 类型 具体形式 1 直接返佣 明确承诺返佣金额或比例，如"买房返佣X万""购房返现X%""成交返X个点" 2 变相返佣 以其他名义承诺返还利益，如"购房补贴返现""限时回馈返现""内部渠道返" 3 暗示返佣 暗示联系后可获额外利益，如"联系顾问领红包""购房有💰" 4 投资回报承诺 承诺升值、收益、回报，如"保证升值""稳赚不赔""包租包收益""X年回本" 5 规避性表述 通过谐音、缩写、符号间隔、代称等方式变相表达上述内容 二、可以推广的内容 以下情形在 满足资质与真实性要求 的前提下可正常推广： 类型 可推广内容 要求 楼盘信息 项目名称、位置、户型、面积、装修标准 面积须标明为建筑面积或套内建筑面积 价格信息 真实在售价格、开发商官方公示优惠 须与备案价格及公示信息一致，不得虚构原价 配套设施 已建成的交通、商业、教育等配套 规划中或建设中的配套须明确标注状态，不得作误导宣传 正常促销 开发商官方发布的折扣、优惠活动 须有官方依据，且不含返佣/返现性质 中介服务 经纪服务内容、服务流程 佣金须明码标价，不得承诺返还 三、处置措施 经核实企业涉及以上违规行为，平台将立即禁止相关物料进行商业广告投放，并根据违规情节严重程度，采取进一步处置，包括但不限于：物料拒绝、广告账号冻结、广告账号驳回资质、专业号清退等。 四、自查指引

1、客户自查 请各位客户严格遵守国家法律法规、平台规则及合作协议约定，立即开展自查自纠，避免因违规行为导致损失。 2、监督举报 小红书鼓励广大用户积极提供线索，如发现上述违规行为，可在小红书举报端口进行举报，平台会及时核实处置。 五、咨询与申诉 如对本公告内容存在疑问，或认为处置有误，可通过以下方式反馈： 通过 聚光平台申诉入口 提交申诉 联系您对接的行业销售 小红书始终秉持“真诚分享，友好互动”的社区理念，坚决打击一切破坏平台生态的行为。我们呼吁广大用户共同监督，携手维护健康、有序的商业环境。感谢您的理解与支持！ 关于开展“不当竞争-横测暗踩营销行为”专项治理行动的通知 各位品牌方、创作者及用户： 平台始终秉持“真诚分享、友好互动、有序经营”的社区核心价值观。近期我们发现，部分品牌与创作者为获取流量或推广产品，采用" 横向测评 + 暗中拉踩 "的伪科普或营销套路，即在看似客观的多品牌对比中，片面放大竞品缺陷、刻意散布焦虑，实则隐蔽性地抬高自身或合作品牌。 此行为不仅违背了《反不正当竞争法》及平台社区规范，更严重误导消费者决策，损害用户权益。为净化内容生态，保障用户知情权，平台即日起启动「 不当竞争-横测暗踩营销行为」 专项治理行动 一、治理重点 重点打击以“横向测评”为名，行“贬低竞品、隐晦拉踩”之实的违规营销内容。包括但不限于： 虚构或片面解读数据，恶意放大竞品缺点； 通过模糊处理、真实分享伪装、专家背书等方式暗示贬低竞品 通过关联负面场景、利用认知偏差， 指向竞品缺陷，同时暗推本品卖点； 二、处置措施

平台将升级审核策略，对涉及上述行为的内容进行识别与处置。 三、自查自纠倡议

请广大博主及品牌方立即开展 自查自纠 ，主动排查过往及在建的商业内容。若存在上述违规行为，请务必于 即日起 [7] 个自然日内 完成整改（删除或修改违规内容）。

让我们共同维护科学、诚信、健康的交流环境，回归内容创作初心。 商业治理部 2026 年 7 月 30 日 严厉打击“低备高推”违规行为治理公告 近期，平台发现部分商业账号存在“低备高推”的违规推广行为，主要违规表现为 以低风险行业准入实际推广高风险业务的行为，如：使用一般咨询公司资质准入，推广医疗器械等需要行政许可或关系消费者生命健康的业务。此类行为严重违反国家法律法规和平台广告规范，破坏公平竞争环境，损害消费者权益，并对平台生态健康造成恶劣影响。 为维护平台健康的创作生态，保障广大用户与合规 经营者 的正当权益，小红书平台将对“低备高推”开展专项治理。一经查实存在违规行为，平台将对违规的广告账号进行 永久冻结 。 一、治理范围 低备高推： 禁止 以低风险行业准入但实际推广高风险业务的行为。举例：使用低门槛资质的行业准入，如咨询公司等，实际推广金融、医疗、房产等需要强行政许可资质，或关系消费者财产健康安全的业务。 二、处置措施 经核实企业涉及以上违规行为，平台将禁止相关账号进行商业广告投放，并根据违规情节严重程度，采取进一步处置，包括但不限于：广告账号冻结、广告账号驳回资质、专业号清退等 三、自查整改

1、客户自查 请各位客户严格遵守国家法律法规、平台规则及合作协议约定，立即开展自查自纠，避免因违规行为导致损失。 2、监督举报 小红书鼓励广大用户积极提供线索，如发现上述违规行为，可在小红书举报端口进行举报，平台会及时核实处置。 小红书始终秉持“真诚分享，友好互动”的社区理念，坚决打击一切破坏平台生态的行为。我们呼吁广大用户共同监督，携手维护健康、有序的商业环境。感谢您的理解与支持！

小红书商业化平台「账户安全」专项治理公告 尊敬的各位商业合作伙伴： 为维护小红书 商业化平台 健康生态，优化资源配置，保障合作伙伴权益， 平台计划开展 「账户安全」专项治理行动。现将相关事项公告如下： 一、治理背景 随着小红书商业化平台不断发展，平台检测到 部分客户的 商业化平台账户长期处于不活跃状态，此类账户不仅未能为平台带来商业价值，还可能存在账户安全风险，影响平台资源的合理分配。 二、治理对象 本次治理主要针对符合以下特征的账户： 不活跃客户： 连续180天以上未登陆或未产生有效广告投放行为的 商业化平台账户（ 25年新开账户不包含） 异常持有账户 ：存在疑似买卖、出租、出借等违规行为的账户 三、治理节奏 第一阶段：自查期 （公告发布之日起7日内） 请客户自行核查账户状态是否符合治理对象特征并主动清理不必要账户 第二阶段：激活期 （公告发布之日起30日内） 若您的账户符合不活跃客户特征，且您希望继续使用该账户的 ， 可采取如下措施 ： 发起有效投放 ： 创建广告计划并完成广告投放 提交特殊申请 ：如有特殊情况，客户可联系对接销售提出申请，平台有权根据实际情况独立判断是否将该账户纳入本次治理范围 第三阶段：治理期 （3月1日） 平台将对符合治理对象特征的账户采取驳回行业资质的治理措施 重要提示：请勿出租、出借或买卖广告账户，此类行为将导致账户立即被永久封禁 四、支持与联系 如有疑问或需要帮助，可通过以下方式反馈： 通过聚光平台右侧MIO联系客服咨询详情 联系您对接的行业销售 我们相信，通过本次专项治理，将为合作伙伴创造更优质、更高效、更安全的商业化环境。感谢各位合作伙伴一直以来的支持与理解，让我们共同维护小红书商业化生态的健康发展。 特此公告。

小红书商业化团队 2026年1月20日 关于下线品牌分和建设品牌信任体系的公告 2026-01-06 为维护平台公平健康的商业环境，保障用户与合规经营客户的权益，小红书平台将下线品牌分机制，过去平台通过品牌记分方式，对违规品牌进行记分处置，违规品牌会按照违规严重度，被处以警告-限流-封禁等的处罚。随着平台对违规营销的治理深入，品牌分将转型为品牌信任体系，并于 2026年1月12日 起启动专项治理，请各位客户高度重视，即日起开展全面自查与整改，避免对商业推广造成影响。 品牌信任体系，是平台为保障内容真实性和用户权益而建立的核心机制。平台始终坚持“真实分享”作为内容底线，非报备的品牌营销笔记因存在虚假夸张、诱导等风险，直接导致用户对品牌的信任坍塌。平台主动监测并识别风险内容，及时采取处置措施，主动维护品牌在站内的声誉修复用户与品牌间的信任纽带。小红书平台致力于打造真实、清朗的消费环境，平台将与品牌之间共建良好生态，维系品牌-用户信任。 一、治理范围 本次治理重点包括以下三类违规行为： 水军营销类： 平台出现品牌相关的水军形式的营销内容，机刷、众包等手段在平台内铺设同质化、自导自演等营销内容； 好评返现类： 品牌通过优惠、小额返现、奖品等方式，引导用户在对产品无真实使用的基础上，对产品进行无脑夸赞； 水下接单类： 绕过官方合作平台，KOC与KOL不进行报备，接单宣传产品，给用户进行虚假种草。

二、重建品牌信任体系 除了主动清理风险内容外，平台会进行如下动作，帮助品牌重建信任体系： 1、品牌相关内容搜推流量干预，避免风险内容过多的干扰用户内容消费体验 2、品牌相关评论干预，避免用户与风险品牌进行过多互动 3、用户搜索品牌内容时，为用户进行风险提示 4、若品牌出现多次且频繁出现相关风险内容，品牌企业号及相关员工账号也将会限制发布行为和流量曝光。 三、处置措施 经核实笔记内容涉及以上违规行为，平台将对相关笔记进行处置，包括但不限于：笔记仅个人可见、粉丝可见、限制流量等，同时会对K笔记、品牌B、K和MCN机构不同处置力度，具体处罚以站内信通知为准。 四、自查整改

1、客户自查 请各位客户严格遵守国家法律法规、平台规则及合作协议约定，立即开展自查自纠，避免因违规行为导致损失。 2、监督举报 小红书鼓励广大用户积极提供线索，可在小红书举报端口进行举报，平台会及时核实处置。

小红书始终秉持“真诚分享，友好互动”的社区理念，坚决打击一切破坏平台生态的行为。我们呼吁广大用户共同监督，携手维护健康、有序的商业环境。感谢您的理解与支持！ 严厉打击“低差内容”的治理公告 2025-11-21 近期，平台发现部分商业推广账号存在利用“低差内容”进行不当营销的行为，包括但不限于利用低俗内容、劣质内容等进行博眼球式宣传。此类行为破坏社区“真诚分享，友好互动”的生态原则，对用户造成心理不适，损害平台健康环境。 为维护平台健康的创作生态，保障广大用户与合规经营者的正当权益，小红书平台将对“低差内容”开展专项治理。一经查实存在违规行为，平台将对相关账号及内容采取广告账号封禁、物料下线等处置措施。 一、治理范围 禁止借助低差内容进行不当营销的行为，包括但不限于以下内容： （1）禁止展示恐怖灵异、血腥暴力、密集恐惧、肮脏污秽等引人不适的画面内容。 （2）禁止涉及低俗内容，如性暗示、性联想、聚焦隐私部位、过度暴露等内容。

二、处置措施 经核实企业涉及以上违规行为，平台将禁止相关账号进行商业广告投放，并根据违规情节严重程度，采取进一步处置，包括但不限于：封禁主体、禁止新开等。 三、自查整改

1、客户自查 请各位客户严格遵守国家法律法规、平台规则及合作协议约定，立即开展自查自纠，避免因违规行为导致损失。 2、监督举报 小红书鼓励广大用户积极提供线索，如发现上述违规行为，可在小红书举报端口进行举报，平台会及时核实处置。

小红书始终秉持“真诚分享，友好互动”的社区理念，坚决打击一切破坏平台生态的行为。我们呼吁广大用户共同监督，携手维护健康、有序的商业环境。感谢您的理解与支持！

关于电商平台推广单一品牌的治理公告 2025-10-16 近期，平台发现部分广告客户在进行商业化广告投放时，存在借助电商平台身份推广单一品牌误导用户的违规行为，包括不限于文字/图片/视频/外链等位置违规。此类行为严重破坏了平台公平的商业环境，侵害了合规经营企业的合法权益，并对小红书平台的生态健康造成负面影响。 为维护良好的商业秩序，保障广大用户的正当权益， 为共建可持续的健康商业环境，平台将于2025年10月16日展开治理。请各位客户高度重视，即日起开展全面自查与整改，避免对商业推广造成影响。 一、治理范围 电商平台禁止推广单一品牌： 综合电商平台物料禁止突出使用单一品牌进行推广，管控场景包括不限于： 文字/图片/视频/外链等位置出现明确的单一品牌； 仅话题添加第二品牌名称，笔记内容推广仍为单一品牌。 二、处置措施 经核实企业涉及以上违规行为，平台将立即禁止相关物料进行商业广告投放，并根据违规情节严重程度，采取进一步处置，包括但不限于：物料拒绝、广告账号冻结、广告账号驳回资质、专业号清退等。 三、自查整改

1、客户自查 请各位客户严格遵守国家法律法规、平台规则及合作协议约定，立即开展自查自纠，避免因违规行为导致损失。 2、监督举报 小红书鼓励广大用户积极提供线索，如发现上述违规行为，可在小红书举报端口进行举报，平台会及时核实处置。

小红书始终秉持“真诚分享，友好互动”的社区理念，坚决打击一切破坏平台生态的行为。我们呼吁广大用户共同监督，携手维护健康、有序的商业环境。感谢您的理解与支持！

严厉打击“违规文笔代写”行为的治理公告 2025-10-10 近期，平台发现存在“违规文笔代写”等违规问题，包括但不限于提供论文报告代写服务、论文代写工具等。此类行为严重违反国家关于学术诚信等相关规定，破坏公平竞争环境，对平台生态健康造成恶劣影响。 为维护平台健康的创作生态，保障广大用户与合规经营者的正当权益，小红书平台将于2025年10月10日起对"违规文笔代写”行为开展专项治理。一经查实存在违规行为，平台将对相关账号采取永久冻结处置。 一、治理范围 禁止推广论文代写及论文代写工具等非法服务类内容，重点管控"违规文笔代写"行为，包括但不限于以下内容： 1.服务内容： （1）学术论文稿件代写/代制作/代设计类：宣传代写课程论文、毕业论文、期刊论文、科研报告、论文研究数据制作、论文代笔等学术性文章的代写服务； （2）转让/代署名类：论文转让、sci成稿转让、论文代署名、论文拼作者、课题转让、课题变更等内容； （3）论文定制类：宣传可“量身定制”论文、提供课题定制服务、定制字数、一对一定制、按字数和难度收费等内容； （4）承诺保证：代笔包过保过、保证原创、重复率低、按时交付等内容； 2.服务形式： （1）全文代写：根据论文写作诉求，全程代写篇论文/学术研究报告等内容； （2）部分章节代写：代写论文中的特定部分，如文献综述梳理归纳、结果代写等； 3.AI代写工具： 指具备代写特性的辅助工具，宣传利用AI工具全程代写学术论文，如AI直接生产成品的论文或范文等。 二、处置措施 经核实企业涉及以上违规行为，平台将立即禁止相关账号进行商业广告投放，并根据违规情节严重程度，采取进一步处置，包括但不限于：主体清退、广告账号冻结、广告账号驳回资质、专业号清退、禁止新开等。 三、自查整改 1、客户自查 请各位客户严格遵守国家法律法规、平台规则及合作协议约定，立即开展自查自纠，避免因违规行为导致损失。 2、监督举报 小红书鼓励广大用户积极提供线索，如发现上述违规行为，可在小红书举报端口进行举报，平台会及时核实处置。

小红书始终秉持“真诚分享，友好互动”的社区理念，坚决打击一切破坏平台生态的行为。我们呼吁广大用户共同监督，携手维护健康、有序的商业环境。感谢您的理解与支持！

关于虚假、低差营销行为的治理公告 2025-09-28 为维护平台公平健康的商业环境，保障用户与合规经营客户的权益，小红书平台将持续打击各类违规营销行为。近期，平台发现部分用户内容存在虚假营销、低差营销等行为，严重影响了用户体验与社区生态。 为共建可持续的健康商业环境，平台将于2025年10月1日起开展专项治理。请各位客户高度重视，即日起开展全面自查与整改，避免对商业推广造成影响。 一、治理范围 本次治理重点包括以下两类违规行为： 虚假营销：以虚构故事、伪造测评、冒充权威或夸大效果等不实手段误导用户，破坏平台诚信基础的行为。 低差营销：使用标题党、煽动负面情绪、低俗内容、生硬广告植入或同质化模板等不良方式博取流量，损害内容品质与用户体验的行为。 二、处置措施 经核实笔记内容涉及以上违规行为，平台将对相关笔记进行处置，包括但不限于：笔记仅个人可见、粉丝可见、限制流量等，具体处罚以站内信通知为准。 三、自查整改 1、客户自查 请各位客户严格遵守国家法律法规、平台规则及合作协议约定，立即开展自查自纠，避免因违规行为导致损失。 2、监督举报 小红书鼓励广大用户积极提供线索，如发现上述违规行为，可在小红书举报端口进行举报，平台会及时核实处置。

小红书始终秉持“真诚分享，友好互动”的社区理念，坚决打击一切破坏平台生态的行为。我们呼吁广大用户共同监督，携手维护健康、有序的商业环境。感谢您的理解与支持！

关于不正当商业竞争行为的治理公告 2025-09-28 为维护平台公平健康的商业环境，保障用户与合规经营客户的权益，小红书平台将持续打击各类违规营销行为。近期，平台发现部分用户存在不正当竞争经营行为，严重影响了用户体验与社区生态。 为共建可持续的健康商业环境，平台将于2025年10月10日开展专项治理。请各位客户高度重视，即日起开展全面自查与整改，避免对商业推广造成影响。 一、治理范围 本次治理重点包括以下三类违规行为： 抹黑诋毁：发布无事实依据的虚假负面信息，如编造竞品产品质量问题、服务态度差等谣言，直接公开制造、散布诋毁竞品的误导性内容。 不当对比：通过不公正的横向测评等方式 “踩一捧一”，刻意突出竞品缺陷，或带着商业动机进行有失公允的对比，以此干扰用户对竞品的判断。 商业撬客：主动在其他客户相关内容下截流其意向用户，将竞品的潜在用户引流至自身，如在竞品笔记评论区引导用户关注自家品牌，或私信竞品意向用户进行招揽。

二、处置措施 经核实如账号笔记评论或私信涉及以上违规行为，平台将针对具体场景进行处置，包括但不限于：笔记仅个人可见、流量调控、账号限流或禁言等，具体处罚以站内信通知为主。 三、自查整改 1、客户自查 请各位客户严格遵守国家法律法规、平台规则及合作协议约定，立即开展自查自纠，避免因违规行为导致损失。 2、监督举报 小红书鼓励广大用户积极提供线索，如发现上述违规行为，可在小红书举报端口进行举报，平台会及时核实处置。

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严厉打击“黑五类”违规广告的治理公告 2025-08-27 近期，平台发现部分广告客户在商业化广告投放中，存在推广“黑五类”违规产品及服务的行为，包括但不限于虚假宣传减肥、壮阳、丰胸、增高、私处美容等功效。此类行为严重违反国家法律法规和平台广告规范，破坏公平竞争环境，损害消费者权益，并对平台生态健康造成恶劣影响。 为维护平台健康的商业生态，保障广大用户与合规经营者的正当权益，小红书平台将于2025年8月27日起对“黑五类”违规推广行为开展专项治理。一经查实存在违规行为，平台将对相关广告账号采取永久冻结处置。 一、治理范围 “黑五类”虚假违规广告，包括但不限于以下内容： （1）减肥：宣传减肥、瘦身、抽脂等功效的产品或服务； （2）壮阳：推广壮阳、补肾、性功能改善等功效的产品或服务； （3）丰胸：涉及丰胸、乳房发育、胸部塑形等功效的产品或服务； （4）增高：宣传增高、骨骼生长、身高改善等功效的产品或服务； （5）私处美容：推广私处美容、紧致、美白等功效的产品或服务。 二、处置措施 经核实企业涉及以上违规行为，平台将立即禁止相关账号进行商业广告投放，并根据违规情节严重程度，采取进一步处置，包括但不限于：广告账号冻结、广告账号驳回资质、专业号清退等。 三、自查整改 1、客户自查 请各位客户严格遵守国家法律法规、平台规则及合作协议约定，立即开展自查自纠，避免因违规行为导致损失。 2、监督举报 小红书鼓励广大用户积极提供线索，如发现上述违规行为，可在小红书举报端口进行举报，平台会及时核实处置。

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严厉打击“黑五类”违规广告的治理公告第2期 2025-09-17 自平台发布《严厉打击“黑五类”违规广告的治理公告》以来，我们持续加大治理力度，但发现仍有“黑五类”广告违规反复出现，呈现出违规方式多元化、隐蔽化的趋势，严重侵害用户权益，破坏平台生态安全。为彻底根治这一顽疾，平台决定采取最高等级处置措施，对“黑五类”违规主体进行处置，永久冻结违规账号所属广告主主体，从根本上切断高危主体再生路径，确保清理彻底。 为维护平台健康的商业生态，保障广大用户与合规经营者的正当权益，小红书平台将于 2025年9月17日起 对“黑五类” 违规主体 开展专项治理行动。一经查实广告主主体下任一广告账号存在违规行为，平台将直接 清退主体 ，并永久禁止其与平台的一切商业合作行为。 一、重点管控场景 本次治理聚焦“黑五类”虚假违规广告，包括但不限于虚假宣传减肥、壮阳、丰胸、增高、私处美容等功效。 根据平台近期抽查结果显示，当前违规行为主要集中在 减肥丰胸类业务 ，主要违规形式包括不限于： 三无产品类：通过推广不明汤药、中药粉末、减肥针等无明确成分及资质的产品，明示或暗示宣传减肥、丰胸等功效； 无具体产品推广：以咨询或服务为幌子，暗示具有减肥、丰胸等功效，规避平台审核。

二、处置措施 经核实企业涉及以上违规行为，平台将立即终止其与平台的一切商业合作行为，包括但不限于：主体清退、广告账号冻结、广告账号驳回资质、专业号清退、禁止新开等。 三、自查整改

1、客户自查 请各位客户严格遵守国家法律法规、平台规则及合作协议约定，立即开展自查自纠，避免因违规行为导致损失。 2、监督举报 小红书鼓励广大用户积极提供线索，如发现上述违规行为，可在小红书举报端口进行举报，平台会及时核实处置。

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严厉打击仿冒官方行为的治理公告 2025-08-19 近期，平台发现部分广告客户在进行商业化广告投放时，存在仿冒知名家电企业售后及维修客服电话、冒用第三方企业名称等违规行为。此类行为严重破坏了平台公平的商业环境，侵害了合规经营企业的合法权益，并对小红书平台的生态健康造成负面影响。 为维护良好的商业秩序，保障广大用户的正当权益，小红书平台要求相关违规账号自该公告发布起 2个工作日 内进行整改，对于逾期未完成整改的账号平台将于 2025年8月22日 开展专项治理，即对违规的广告账号进行永久冻结。 一、治理范围 · 仿冒官方： 禁止任何非官方授权的推广行为，包括但不限于仿冒官方网站、虚假售后渠道、冒充客服人员、伪造联系电话等误导用户的行为。 二、处置措施 经核实企业涉及以上违规行为，平台将立即禁止相关账号进行商业广告投放，并根据违规情节严重程度，采取进一步处置，包括但不限于：广告账号冻结、广告账号驳回资质、专业号清退等。 三、自查整改 1、客户自查 请各位客户严格遵守国家法律法规、平台规则及合作协议约定，立即开展自查自纠，避免因违规行为导致损失。 2、监督举报 小红书鼓励广大用户积极提供线索，如发现上述违规行为，可在小红书举报端口进行举报，平台会及时核实处置。

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严厉打击资质造假行为的治理公告 2025-05-28 近期，平台发现部分企业通过伪造企业授权材料、冒用他人企业资质等违规行为进行商业化广告投放。此类行为严重破坏了平台公平的商业环境，侵害了合规经营企业的合法权益，并对小红书平台的生态健康造成负面影响。 为维护良好的商业秩序，保障广大用户的正当权益，小红书平台将即日起开展专项治理，严厉打击此类违规行为。 一、重点治理范围 1、伪造开户资质 通过非法手段凭空编造或仿制本不存在的资质文件，包括不限于：伪造企业营业执照、仿制行业专项资质证书、制作虚假授权书、非法刻制或使用企业或政府机构印章等。 2、提供虚假资质 使用非本企业真实取得的资质文件，冒充合法经营凭证，包括不限于：购买、租借第三方企业的资质证书或备案信息、盗用其他企业认证标识、将关联公司或已失效资质伪装为本企业有效资质等。 3、篡改造假资质 对真实资质文件进行非法修改，隐瞒或虚构关键信息，包括不限于：通过PS等手段篡改证照日期等、套用网络模板伪造政府文件格式。 二、处置措施 1、平台措施 经核实企业涉及以上违规行为，平台将立即禁止相关账号进行商业广告投放，并根据违规情节严重程度，采取进一步处置，包括但不限于：广告账户冻结、广告账户驳回资质、专业号清退等。 2、移送司法机关 针对上述资质造假违规行为，连带发现团伙、黑灰产等问题，小红书将举报至相关司法机关追究刑事责任。 三、自查整改要求

1、用户自查 请各位用户严格遵守国家法律法规、平台规则及合作协议约定，立即开展自查自纠，避免因违规行为导致损失。 2、监督举报 小红书鼓励广大用户积极提供线索，如发现上述违规行为，可在小红书举报端口进行举报，平台会及时核实处置。

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严厉打击买卖企业员工号（KOS）的治理公告 2025-04-08 尊敬的各位用户： 近期，平台发现部分用户通过私下交易企业员工号（KOS），违规进行商业化广告投放。此类行为严重破坏了平台公平的商业环境，侵害了合规经营企业的合法权益，并对小红书平台的生态健康造成负面影响。 为维护良好的商业秩序，保障广大用户的正当权益，小红书平台将即日起开展专项治理，严厉打击此类违规行为。请广大用户提高警惕，切勿轻信非官方