小红书就《品牌商品治理规则》征求意见

意见征集截止：2026年09月16日 公示开始：2026年09月17日 公示结束：2026年09月23日 预计生效：2026年09月24日 关于修订《品牌商品治理规则》公示 副本 尊敬的小红书商家： 小红书将不断加强对部分品牌商品（品牌明细详见附录1）的治理力度， 为了降低对于您经营活动的影响，请您提前准备好需要提供的资质，按照系统提示提交相关材料，并确保所提交资质的主体信息与店铺入驻主体信息一致，提交材料真实、准确、且完整有效；对于无法提交资质的商品，请您及时主动下架，避免受到平台其他处罚。 具体措施如下： （一）针对新发布商品： 所有类型的店铺在创建管控品牌的商品时，系统将校验店铺是否已提交对应品牌资质，如未提交，则商家需按照本公告要求提交品牌资质或商品资质，经系统审核通过后方可发布。 （二）针对存量已发布商品： 系统将校验店铺是否已提交对应品牌资质或商品资质，如未提交，则下架或冻结相应商品。 上述品牌资质及商品资质清单详见附录2、附录3。 （三）提供虚假材料： 商家向小红书提供伪造、变造的商家资质、商品资料或申诉的相关证明材料。平台有权视违规情节对违规商家采取限制措施，包括但不限于包括但不限于下架或冻结商品、提高保证金门槛、商品/店铺/账号限流、扣除店铺资金、冻结或清退店铺/账号等。如该店铺所属商家在小红书平台还运营其他店铺，平台将对其他店铺进行抽检，如其他店铺出现材料造假行为，平台将直接清退该商家及其所有入驻店铺。 （四）商家规避行为处置： 为了规避治理措施或其他目的，不按平台规定准确填写品牌信息（包括错填和漏填），小红书有权采取违规处理措施，包括但不限于下架或冻结商品、违规扣分、提高保证金门槛、商品/店铺/账号限流、冻结或清退店铺/账号等处置。 （五）部分品牌提交不同品牌资质类型后的权益影响： 为保障品牌商品治理效果，平台将对不同类型的品牌资质材料进行分层管控，详见附录1。 附录1.

附录2：品牌资质清单 资料类目 资料要求 店铺主体类型 要求 主体资质 营业执照 企业/个体工商户 1、需提供三证合一的营业执照原件扫描件或加盖公司红色鲜章的营业执照复印件； 2、确保未在企业经营异常名录中且所售商品在营业执照经营范围内； 3、距离有效期截止时间应大于15天； 4、证件需保证清晰完整有效

法定代表人/经营人身份证 企业/个体工商户 1. 需提供身份证照片正反面； 2. 身份证须使用二代身份证； 3. 证件需保证清晰完整有效； 4. 企业须提供法定代表人身份证，个体工商户请提供经营者身份证； 5. 如客户法定代表人为港澳台居民，以下资质可提交其一： 5.1 香港居民可提交： 5.1.1 香港永久性居民身份证； 5.1.2 港澳同胞回乡证或者港澳居民来往内地通行证或者中华人民共和国香港特别行政区护照； 5.1.3 中华人民共和国港澳居民居住证； 5.2 澳门居民可提交： 5.2.1 澳门永久性居民身份证或者澳门居民身份证； 5.2.2 中华人民共和国澳门特别行政区护照或澳门特别行政区政府身份证明局出具的身份证明书； 5.2.3 中华人民共和国港澳居民居住证； 5.3 台湾居民可提交： 5.3.1 台湾居民身份证； 5.3.2 台湾居民来往大陆通行证； 5.3.3 中华人民共和国台湾居民居住证； 6. 其他境外法定代表人可提供护照或中华人民共和国外国人永久居留身份证，如提供护照，需同时提交护照名称页翻译件，加盖翻译机构公章。

银行账户信息 企业/个体工商户 1. 需提供银行账户名称、开户行和账号； 2. 企业须提供开户主体与营业执照主体一致的对公账户。

中国大陆二代身份证 自然人 1. 需提供身份证照片正反面； 2. 身份证须使用中国大陆二代身份证； 3. 证件需保证清晰完整有效，距离有效期截止时间大于1个月； 4. 身份证年龄须满16周岁。 品牌资质要求（至少满足其一） 品牌授权 境内注册-R标 1. R标--商标注册证（R标）申请入驻时，需提供由国家商标局或国家知识产权局颁发的商标注册证； 2. R标有效期为商标局官网查询最新到期日期 ，需覆盖邮件发送日期一个月及以上

品牌授权书 1. 品牌授权文件中需包含：授权方、被授权方、授权品牌、授权期限等； 2. 授权文件剩余有效期须大于30天，授权文件约定的销售范围无限制或明确说明可在小红书平台内销售； 3. 母子公司、集团公司关系的关联关系证明需包含母公司或集团公司公章或签名； 4. 商标持有人若为企业，需提供从企业主体至开店主体的授权文件（授权方不是法定代表人，应为企业主体）；商标持有人为个人，需提供个人至开店主体的授权文件以及商持人身份证/护照原件或（商标持有人亲笔签名的）正反两面复印件。

商品采销凭证

详见附录3（美妆个护类商品不适用） 附录3：商品资质清单 商品类别 所需材料 材料要求 销售品牌商品-从大陆实体店进货 提供进货发票 发票要求： 1. 发票四角齐全、清晰、真实 2. 购买方需与店铺注册的企业名称或企业法人一致，若不一致，需补充关系证明 3. 销售方需与品牌方或品牌方子公司一致，若不一致，需补充品牌逐级授权证明或逐级进货发票证明 4. 开票时间必须在商品第一个销售订单之前，若发票为后期补开，需补充发票补开证明 5. 发票上的商品名称型号需与在售商品保持一致，若型号不清晰，需补充盖有销售方公章的出库单和含有商品型号的吊牌 6. 发票上的进货数量需高于在售商品的销量（如有）和库存数量的总和，若进货数量不足，需补充其他进货发票；若发票上的进货数量单位不清晰，需补充盖有销售方公章的出库单或发货清单 7. 发票上的进货价格需低于出售价，若有特殊情况，需补充进货价格折扣证明 销售品牌商品-从海外实体店进货 提供购物小票 身份证件（包括不限于护照签证、港澳通行证、海外居住证等） 运输证明（机票或国际快递证明）或提供海外形式发票+报关单 代购小票/海外形式发票要求： 1. 四角齐全、清晰、真实 2. 购买方需与店铺注册的企业名称或企业法人一致，若不一致，需补充关系证明 3. 销售方需海外品牌专柜或免税店或大型商场，若不一致，需补充品牌逐级授权证明 4. 购买时间必须在商品第一个销售订单之前 5. 小票上的商品名称型号需与在售商品保持一致，若型号不清晰，需补充含有商品型号的吊牌或外包装 6. 小票上的进货数量需高于在售商品的销量（如有）和库存数量的总和，若进货数量不足，需补充其他进货小票 7. 小票上的进货价格需低于出售价，若有特殊情况，需补充进货价格折扣证明 身份证件/运输证明/报关单要求：四角齐全、清晰、真实。 销售品牌商品-从网站进货 国内网站进货： 需提供发票+网站下单截图 国外网站进货： 需提供网站下单截图 发票要求： 1. 发票四角齐全、清晰、真实； 2. 购买方需与店铺注册的企业名称或企业法人一致，若不一致，需补充关系证明； 3. 销售方需有品牌资质的网站，若不不是，需补充品牌逐级授权证明或逐级进货发票证明； 4. 开票/下单时间必须在商品第一个销售订单之前； 5. 发票/订单上的商品名称型号需与在售商品保持一致，若型号不清晰，需补充盖有销售方公章的出库单和含有商品型号的吊牌； 6. 发票上的进货数量需高于在售商品的销量（如有）和库存数量的总和，若进货数量不足，需补充其他进货发票；若发票上的进货数量单位不清晰，需补充盖有销售方公章的出库单或发货清单； 7. 发票上的进货价格需低于出售价，若有特殊情况，需补充进货价格折扣证明。 网站下单截图要求： 1. 截图要完整，需包含下单人信息、购买时间、订单明细等； 2. 下单人需与店铺注册的企业名称或企业法人一致，若不一致，需补充关系证明； 3. 销售方需有品牌资质的网站，若不不是，需补充品牌逐级授权证明或逐级进货发票证明； 4. 下单时间必须在商品第一个销售订单之前； 5. 订单上的商品名称型号需与在售商品保持一致，若型号不清晰，需补充盖有销售方公章的出库单和含有商品型号的吊牌； 6. 下单的进货数量需高于在售商品的销量（如有）和库存数量的总和，若进货数量不足，需补充其他进货凭证； 7. 订单上的进货价格需低于出售价，若有特殊情况，需补充进货价格折扣证明。 附录4：品牌授权书模板可参考 可参考

第一条第4款 商品品牌授权模板。