小红书行业周报
2026年9月21日 — 2026年9月27日
本期（2026年9月21日至27日）小红书公开动作密集，涉及商业化产品更新、平台治理、文旅体育合作、内容活动与电商规则等多个方向。商业化方面，聚光上线AI智能笔记并扩展简单投配置，蒲公英更新医疗健康合作管控、定制合作营销目标、代理商授权管理，并披露与京东的种草联盟产品；治理方面公布网暴、互动作弊及“黑公关”处置数据；文旅、体育、内容活动与线下专场在多地展开。部分规则生效时间、开放范围与活动细节仍待平台确认。
重点变化
- 聚光上线AI智能笔记，基于在投优质笔记围绕搜索机会词改写头图、标题和正文，批量生成广告素材；黑盒已全量，白盒及简单投AIGC需申请加白。
- 聚光产品种草简单投新增半自动模式素材圈选、高级定向、自定义买词等配置，并首次支持单门店与门店包标的，按广告账户白名单开放。
- 蒲公英种收联动新增“直播信息确认”环节：博主应在笔记发布后14天内关联直播；未完成且系统无法匹配或商家驳回时，笔记一口价按80%结算，剩余20%及对应服务费退回。
- 《普通食品行业管理规范》征求意见稿公示，标注预计9月22日生效，正式生效状态仍待平台确认。
- 蒲公英发布医疗健康合作笔记管控调整公告，涉及医疗、药品、医疗器械、保健食品等领域，提出提高合作主体资质要求并强化笔记合规标准，具体执行时间和标准另行通知。
- 蒲公英定制合作下单流程新增“营销目标”选项，可在曝光、阅读、互动三类目标中单选，文档标注9月30日上线，目前仅向部分客户随机开放测试。
- 蒲公英上线“代理商-品牌授权关系管理”功能，覆盖除种收联动外的全部交易模式，代理商以品牌名义邀约或下单须先建立授权关系，品牌须于3月31日前完成线上授权提报。
- 蒲公英披露小红书与京东联合推出种草联盟产品小红盟，支持商家在京准通发任务、蒲公英下单博主，实现种草到京东转化的全域归因与效果评估。
分类回顾
治理方面，小红书公布第175期网暴治理数据，近一周拦截33714条、清理7444条涉网暴信息，处置441个违规账号，并向公安部门报送3条重点线索。平台公布8月22日至9月20日互动作弊治理情况，处置作弊账号7.6万个、相关笔记35.7万篇，清理虚假关注1.7亿次及虚假点赞和收藏9.8亿次。IT之家9月24日消息称，小红书发布打击“黑公关”账号治理公告，称已封禁相关账号8700余个，并向警方提供线索，协助打击五处线下窝点，抓捕涉案人员150余人。平台另通报治理不良亚文化等涉未成年人问题，累计处置违规笔记12.8万余篇、违规评论15.2万余条。
电商与扶持方面，好生意薯介绍新商家商品笔记任务、商机中心流量扶持和开店权益，活动有效期至2026年12月31日，参与资格以活动页为准。
文旅与体育方面，小红书宣布成为2026年中国网球公开赛市场推广合作伙伴，9月22日至10月7日站内推出赛事互动活动。“我在北京看古树”计划于9月启动，参与征集持续至11月。足球联合赛事方推出国足观赛活动，覆盖9月24日至10月6日四场中国队国际邀请赛，送出40张10月场次门票。国庆景区门票抽奖覆盖11处文旅点位。联合山西文旅发起“我在山西穿越了”，9月24日至10月31日覆盖34处古建点位。郑钦文计划9月28日20时开启首次社媒直播。
线下与跨界方面，林克节“月亮旅店”9月25日至27日在景德镇陶溪川文创街区二期开放；“The East”东方特展在米兰10 Corso Como举办，并安排逛展直播。娱乐薯预告《一饭封神2》9月28日佛山线下活动；笑薯公布首批“笑友会”喜剧厂牌；宠物薯公布“土猫土狗大赏”100只获奖宠物。
内容与活动方面，中秋国庆Local生活直播活动提供每小时5万至20万曝光；VLOG薯、吃货薯、手工薯、人文薯、音乐薯、ACG薯、巨星薯等分别发起旅行、美食、缝纫、文学、音乐节、新番预测、单曲投稿等活动，多设流量激励与抽奖。原创短电影系列“超级作品”第八部《Bug Dog》9月22日上线。《火影忍者》动画官方账号9月23日入驻。2026小红书设计周9月24日至10月10日在上海举行，主题为“设计生长”。另有中秋点赞特效、一公里摄影大赛、抓月亮大赛、市集双11“年度之作”与“年度1件”征集、宠物故事征集（开放至11月30日，优质投稿5万至15万流量）、家乡足球、青春华章、县城内外、家装设计等征集。自建房大赏9月27日公布百强名单，20强评选将启动；上海多抓鱼旧衣改造展至11月1日。
报告与出海方面，《2026小红书兴趣游趋势报告》显示，截至2026年9月，手作、访古、户外等体验型旅游搜索环比增长48%。9月科技直播战报显示机器人运动会103位主播、333场直播、曝光破亿。文章讨论小红书出海难复制TikTok，提及2025年1月TikTok美国禁令期间两天超70万新用户涌入、美国区下载量激增。
股市方面，证券时报报道，截至9月22日收盘，小红书概念上涨2.70%，位居概念板块涨幅第1，板块内45股上涨，当日主力资金净流入22.02亿元。
后续关注
- 食品规范正式生效状态、聚光白盒及简单投AIGC加白范围。
- 蒲公英医疗健康合作笔记管控的具体执行时间与标准。
- 定制合作“营销目标”选项的开放范围及9月30日上线情况。
- 代理商品牌授权提报的3月31日节点进展。
- 小红书与京东小红盟合作的实际落地与归因效果。
- 蒲公英新结算规则执行情况、新商扶持活动资格口径。
- 自建房大赏20强评选进展与入选者权益兑现；各内容征集活动的奖励发放与流量扶持情况。
- 平台涉未成年人及谣言治理的后续公告；月亮旅店、米兰特展等线下活动的实际参与数据。
- 《一饭封神2》“好运体验官”招募方式，原文称尚待公告。
小红书公布自建房大赏百强名单，20强评选将启动
小红书“自建房大赏”分赛道公布百强名单，风土民居篇涵盖北方院落、江南乡墅、闽南高层及吊脚楼、窑洞等居住形态。活动方称，入选者可获定制奖牌、流量券及共创机会，后续将开展20强评选。
小红书体育发起家乡足球内容征集，设置10万元创作者奖励
小红书体育围绕多地地方联赛发起内容征集，邀请记录身边球员与家乡球队；Top创作者共享10万元现金，单篇可获1万至30万流量扶持。
小红书家居薯发起家装内容征集，优质笔记有流量扶持
家居薯围绕“适我的设计”发起内容征集，鼓励分享功能布局、个性空间等实践；活动至11月30日，设有月度现金与流量奖励。
郑钦文将于9月28日20时在小红书开启首次社媒直播
郑钦文计划于9月28日20时在小红书进行首次社媒直播，观众可预约并在评论区提交问题。
小红书“钓圣江湖赛”新增“怪鱼赛道”，征集创意渔获笔记
小红书“钓圣江湖赛”推出“怪鱼赛道”，用户带指定话题发布怪鱼笔记并@AI评委“点点”打分识鱼；活动设限量徽章抽取和赛事奖品，也提到流量激励。
小红书“装修记录册”推出分阶段打卡激励
装修创作者搜索“我在小红书搞装修”进入“装修记录册”，发布带指定话题的装修笔记参与打卡。活动按2、5、11、21、30天设置流量券、工具、家电礼包及万元大奖机会。
小红书人文薯发起「县城内外」内容征集，优质笔记获流量扶持
人文薯邀请用户分享原生县城、返乡路途与县城见闻，征集至11月4日；优质笔记可获10万至30万流量助推。
小红书公布9月17日至23日谣言治理周报，涉及37起谣言事件
薯管家通报本周处置谣言相关笔记250篇、评论129条，涉及37起事件，并列出重庆秋雨、资助纠纷及求职培训等辟谣案例。
小红书启动“青春华章”创作征集，设置三类校园与城市赛道
“青春华章”征集邀请用户分享专业学习、校园生活和节日城市记录等内容；符合要求的笔记有机会获得流量扶持、官方展示及活动礼品。
小红书启动“为家乡足球应援”活动，发布笔记打卡可领限定周边
活动持续至10月31日，发布足球相关笔记并带指定话题可累计打卡；累计30天或40天可领省份限定周边，9月30日前评论数前100名另有奖励。
小红书发布9月科技直播战报：机器人运动会直播曝光破亿
小红书公布9月科技直播数据：机器人运动会有103位主播参与、开展333场直播并获得破亿曝光；机器人格斗单场平均停留368秒。
小红书治理不良亚文化等涉未成年人问题，累计处置违规笔记 12.8 万余篇、违规评论 15.2 万余条
IT之家 9 月 24 日消息，小红书官方账号“薯管家”今日发布《关于不良亚文化等涉未成年人问题治理公告》。
小红书公布“花少vibecoding”首期小工具榜单，创作征集持续进行
小红书公布“花少vibecoding”赛道首期小工具榜单，展示两款以《花儿与少年》为灵感的小游戏；参赛笔记仍可参与官方流量扶持。
小红书发起宠物故事征集，提供分层创作激励
活动开放至11月30日，围绕宠物相遇、成长、陪伴征集笔记，并建议视频50秒以上或图文100字以上。优质投稿有机会获得5万至15万流量扶持，点赞达到不同门槛还可参与奖品抽选。
小红书与米兰时装周联动，在米兰推出“The East”东方特展
小红书首次与米兰时装周官方联动，邀请14位东方明星和买手赴米兰，在10 Corso Como举办The East特展，展示当代东方服饰、设计与饰品。活动还安排了现场逛展直播。
小红书上线“外人节”纪念勋章生成活动，领取持续至10月10日
用户上传外人节相关照片即可生成纪念勋章，活动需带指定话题，领取时间截至2026年10月10日。
《2026小红书兴趣游趋势报告》发布，体验型旅游搜索环比增长48%
小红书发布《2026小红书兴趣游趋势报告》，报告显示截至2026年9月，站内与手作、访古、户外等相关的兴趣驱动“体验型”旅游搜索环比增长48%。
小红书自建房大赏百强名单将于9月27日公布
“小红书自建房大赏”9月22日报名截止，组委会正在按作品质量、互动、故事和表达筛选，完整百强名单计划于9月27日揭晓。
上海多抓鱼上线缝纫与旧衣改造主题展，展期至11月1日
小红书手工薯介绍的旧衣改造主题展正在上海安福路多抓鱼展出，展品包括刺绣、拼布和布艺作品，展期为9月17日至11月1日。
人保健康首次携手小红书“慢人节”探索服务年轻群体
2026年7月，中国人民健康保险股份有限公司首次携手小红书，在云南丽江玉龙雪山脚下举办“慢人节”活动，探索服务年轻群体的新路径。
小红书联合山西文旅发起古建打卡活动，覆盖34处点位
“我在山西穿越了”活动于9月24日至10月31日举行，在山西34处古建点位设置打卡装置，并提供角色解锁、古建地图和贴纸等参与内容。
小红书月亮节在景德镇推出“月亮旅店”，9月25日至27日开放
小红书月亮节“月亮旅店”于9月25日至27日在景德镇陶溪川文创街区二期开放，每日16时至22时。
小红书打击“黑公关”：封禁 8700 余个账号，协助抓捕 150 余人
IT之家 9 月 24 日消息，小红书今日发布了关于打击“黑公关”账号的治理公告，称已封禁相关账号 8700 余个，并向警方提供线索，协助打击五处线下窝点，抓捕涉案人员 150 余人。
小红书市集发起「年度1件」买手征集，活动持续至11月11日
小红书买手薯面向创作者发起双11“年度1件”征集，投稿须带指定话题并推荐市集在售商品；9月24日至10月16日还有早鸟流量奖励。
小红书推出国庆景区门票抽奖，覆盖11处文旅点位
小红书为国庆假期活动设置近百张景区门票抽奖，覆盖11处文旅点位；中奖通知将于9月28日发放，景区打卡活动持续至10月7日。
2026小红书设计周在上海启幕，多个展览向公众免费开放
2026小红书设计周于9月24日至10月10日在上海举行，以“设计生长”为主题，汇集自然设计、AI互动展、开源城市成果等内容，并设置多处公共花园。
小红书市集启动双11“年度之作”商家征集，单篇笔记可获2万流量
小红书市集发起双11“年度之作”商家征集，活动时间为9月24日至11月11日；按要求发布笔记可获单篇2万流量激励。
小红书发起“抓月亮大赛”，中秋当日加码流量券奖励
“抓月亮大赛”邀请用户用拍摄或绘画等方式创作月亮主题笔记；中秋当日加码流量券，评论互动还设有抽奖。
小红书发起碎布缝纫创作活动，参与笔记可获流量激励
手工薯邀请用户发布碎布头缝纫作品参与话题活动，并设置流量激励和手缝材料包奖励。
小红书联合北京文旅及园林部门发起古树打卡计划
“我在北京看古树”计划于9月启动，设置古树展框、树木启示录点位及双节期间的科普宣传活动，参与征集持续至11月。
小红书联合赛事方推出国足观赛活动，送出40张国际足球赛门票
小红书足球联合赛事方推出观赛互动活动，覆盖9月24日至10月6日的四场中国队国际邀请赛；用户参与站内征集，有机会获得40张10月场次门票。
小红书发起“一公里摄影大赛”，城市影像征集至11月25日
小红书摄影薯发起“一公里摄影大赛”，面向手机和相机作品征集城市日常影像，图文、视频均可参与，征集截至11月25日。
小红书上线中秋家宴限定点赞特效，开放至9月27日
小红书为带有“家宴做给自己人”等话题的笔记设置中秋限定点赞特效，用户在笔记详情页双击即可触发，活动时间为9月21日至27日。
小红书公布互动作弊治理数据：近一个月处置账号7.6万个
小红书公布8月22日至9月20日互动作弊治理情况：处置作弊账号7.6万个、相关笔记35.7万篇，并清理虚假关注1.7亿次及虚假点赞和收藏9.8亿次。
台当局称面临小红书等“外来文化侵略”，国台办回应：纯属无稽之谈
9月23日，国台办举行例行新闻发布会，有记者问：近日，台行政部门负责人卓荣泰声称，“台湾现在面临小红书、抖音等外来文化侵略，会用政府的力量保护本土文化产业”。
小红书与京东小红盟跨域种草合作产品介绍
小红书与京东联合推出种草联盟产品小红盟，支持商家在京准通发任务、蒲公英下单博主，实现种草到京东转化的全域归因与效果评估。
小红书蒲公英上线代理商品牌授权关系管理功能
小红书蒲公英平台上线“代理商-品牌授权关系管理”功能，覆盖除种收联动外的全部交易模式，支持品牌主动授予与代理商申请两种方式，代理商以品牌名义邀约或下单须先建立授权关系。品牌须于3月31日前完成线上授权提报。
小红书“外人节”在阿尔山呈现森林音乐派对
小红书户外薯发布阿尔山“外人节”现场内容：古琴、琵琶、小提琴、小号等乐器走进山林，音乐人沿途即兴合奏，形成分散式森林音乐现场。
《火影忍者》动画官方账号入驻小红书
《火影忍者》动画官方账号于9月23日入驻小红书，表示后续将更新《火影忍者》《疾风传》《博人传》及系列剧场版的官方资讯和活动情报。
小红书成为2026年中国网球公开赛市场推广合作伙伴
小红书宣布成为2026年中国网球公开赛市场推广合作伙伴，并于9月22日至10月7日在站内推出赛事互动活动，用户可参与获取赛事门票和周边。
小红书蒲公英定制合作内测“营销目标”下单选项
蒲公英帮助文档披露，定制合作下单流程新增“营销目标”选项，可在曝光、阅读、互动三类目标中单选。文档标注9月30日上线，目前仅向部分客户随机开放测试。
蒲公英将提高医疗健康合作笔记资质要求，执行时间待通知
小红书蒲公英发布医疗健康合作笔记管控调整公告，涉及医疗、药品、医疗器械、保健食品等领域，提出提高合作主体资质要求并强化笔记合规标准；具体执行时间和标准将另行通知。
22.02亿主力资金净流入，小红书概念涨2.70%
截至9月22日收盘，小红书概念上涨2.70%，位居概念板块涨幅第1，板块内45股上涨，智度股份、引力传媒等涨停，光云科技、美登科技、亚康股份等跟涨，当日主力资金净流入22.02亿元。
小红书超级作品第八部短电影《Bug Dog》上线
小红书原创短电影系列“超级作品”第八部《Bug Dog》于9月22日上线，由导演芋圆是条鱼鱼与演员段奥娟参与，围绕可设定的陪伴关系展开故事。
小红书发起“过节就过音乐节”活动，征集音乐节笔记
小红书音乐薯于9月22日至10月15日发起音乐节内容征集，带指定话题发布笔记可参与任务、抽奖及流量激励；中秋国庆期间还将在合作音乐节设置线下补给站。
小红书“1年1度直播周”9月22日安排商家与买手双11进阶分享
小红书账号“种草学习薯”预告9月22日的“1年1度直播周”商家、买手进阶内容，分别围绕大促经营四阶段与选品至沉淀的买手路径展开。原文未公布具体开播时刻。
小红书围绕《Baby Come Home》发起图片与语音投稿活动
小红书“巨星薯”围绕JOSHUA与韦礼安合作单曲发起投稿互动，邀请用户带指定话题发布图片内容或参与评论区语音互动；原文称带话题投稿可获得5万至10万曝光流量。
小红书推出“十月新番预言卡”活动，邀请用户发布追番预测
用户可用“动漫预言家”工具制作十月新番预言卡并发布笔记；官方将在开播后评选五类预测作品并提供流量、曝光或周边奖励。
小红书新商扶持活动公布商品笔记流量任务及部分店铺保证金减半权益
小红书账号“好生意薯”介绍新商家商品笔记任务、商机中心流量扶持和开店权益，活动有效期至2026年12月31日；具体参与资格以活动页面显示为准。
小红书蒲公英种收联动新增直播关联确认与逾期结算规则
蒲公英种收联动文档明确新增“直播信息确认”履约环节：合作博主应在笔记发布后14天内关联直播；未完成且系统无法匹配或商家驳回时，笔记一口价按80%结算，剩余20%及对应服务费退回。
小红书普通食品行业管理规范征求意见稿公示，预计9月22日生效
小红书电商学习中心公示《普通食品行业管理规范》征求意见稿，意见征集于9月14日截止，9月15日至21日公示，标注预计9月22日生效；正式生效状态仍需以平台后续确认为准。
小红书发起“世界文学”主题征集，投稿持续至11月1日
小红书“人文薯”发起世界文学主题征集。9月21日至11月1日，用户带“文学是我的任意门”“世界文学”话题分享作家、作品或阅读故事，有机会获得流量推荐和图书周边。
小红书缝纫自习室推出合作门店打卡与笔记激励
小红书“手工薯”公布缝纫自习室合作门店与到店内容活动：参与者可在活动页查找城市体验点，带指定双话题和门店定位发布笔记，有机会获得布料盲盒、手缝材料包及流量激励。
小红书聚光产品种草简单投新增半自动及门店标的投放能力
小红书聚光官方功能文档披露，产品种草简单投半自动模式新增素材圈选、高级定向、自定义买词等配置，并首次支持单门店与门店包标的；功能按广告账户白名单开放。
小红书“笑友会”首批喜剧厂牌联盟集结，推出内容流量扶持
小红书账号“笑薯”宣布首批“笑友会”喜剧厂牌集结。即日起，厂牌演员发布带有相关话题的非商业幽默内容，有机会获得流量助推；账号还介绍官号曝光、栏目共创和线下活动等合作方向。
小红书“土猫土狗大赏”公布100只获奖宠物，投稿活动延续至9月30日
小红书账号“宠物薯”公布“土猫土狗大赏”100只获奖宠物，称每位获奖者将获1000元养宠基金与锦旗；相关话题投稿活动仍持续至9月30日。
小红书《一饭封神2》线下活动定于9月28日在佛山举行
小红书账号“娱乐薯”预告《一饭封神2》线下“收官解馋宴”将于9月28日15时在广东佛山举行，公布四位到场嘉宾；“好运体验官”招募方式尚待后续公告。
小红书发起“行程加点烟火气”美食笔记活动，开放投稿至10月20日
小红书“吃货薯”发起城市烟火气主题美食投稿活动。即日起至10月20日，用户带指定主话题及一个子话题发布原创图文或视频笔记，可参与流量激励和活动页任务。
小红书发起“世界是我的兴趣班”旅行笔记活动，设置流量与内容奖励
小红书“VLOG薯”发起旅行兴趣班内容活动。即日起至10月31日，用户带指定话题发布相关笔记，可参与流量激励、优质内容奖励及活动页任务抽奖。
小红书联合上海警方等开展“开学反诈大闯关”直播
9月6日，上海市公安局“803反诈”、上海市黄浦区人民检察院联合小红书，联动大麦、网易蛋仔派对、警熊小智共同开展“开学反诈大闯关”专场直播，面向开学季开展反诈宣传教育。
小红书发起双节Local生活直播活动，提供每小时最高20万曝光
小红书直播薯发起中秋国庆Local生活直播活动，9月24日至10月7日期间，完成30分钟以上非带货互动直播可获每小时5万至20万流量曝光，相关话题笔记可瓜分百万流量。
小红书近一周拦截3.37万条涉网暴信息，处置441个账号
小红书公布第175期网络暴力治理数据：近一周拦截33714条、清理7444条涉网暴信息，处置441个违规账号，并向公安部门报送3条重点线索。
小红书聚光AI智能笔记功能上线，基于在投笔记批量生成广告素材
小红书聚光推出AI智能笔记功能，以在投优质笔记为基础，围绕搜索机会词智能改写头图、标题和正文，批量生成广告素材。黑盒开关已全量，白盒及简单投AIGC需申请加白。
小红书出海，难复制一个TikTok
2025年1月TikTok面临美国禁令期间，大量美国用户涌入小红书，两天内超70万新用户加入，美国区下载量激增。文章讨论小红书出海难以复制TikTok的模式。