本期摘要

重点变化

交易与商业化方面，小红书“个人售卖”功能低调上线，站内闲置商品显示约两万件，产品分“出闲置”（发笔记快速开卖）与“搞副业”（持续经营）双轨，尤其覆盖闲置家居、明星周边、数码二手等垂直品类，并已出现摄影师、修图师等个人服务交易，文章举例有摄影师已成交1556人、修图师已成交609人，近半年纠纷均为0人。Redshop方面，小红书发布《关于新增〈redshop出海领航商家服务费规则〉的意见征集通知》，属意见征集阶段：出海领航计划商家按类目缴费，大多数一级类目费率10%，手工/手作DIY、谷子及衍生周边、娃衣、棉花娃娃等部分二级类目费率5%至8%，单笔订单最高收取70元；费率征集意见、正式生效后暂定执行至2026年12月31日。双11方面，市集混资活动已开放报名，提供凑单、单品和满返三种模式，商家出资比例随模式不同约为3%至10%，平台补贴最高15%。

商业化合规方面，随着“金融930新规”实施节点临近，报道称各大平台就新规要求进行平台内容整改，其中最受关注的是小红书对保险代理人的资格认证；报道同时提及小红书并非首家对保险代理人开展这一动作的平台。另一条主线是高客单行业线索导流收紧：聚光公告称平台将于2026年10月起对文玩珠宝、服装配饰、二手奢侈品等高客单行业开展规范治理，限制线索类广告投放并逐步停止提供私信留资等导流工具，公告鼓励商家迁移至站内开店。

治理与合规侧延续高强度动作。未成年人保护方面，小红书披露在“清朗·未成年人网络保护”专项期间，截至9月24日累计处置违规笔记12.8万余篇、违规评论15.2万余条、违规账号6252个；未成年人模式内容池自2026年9月以来新增2.5万条通过安全审核的笔记，新增文言字词教学、英语语法提升类目。9月30日上海市委网信办召开未成年人网络保护专题指导会，属地哔哩哔哩、小红书、拼多多等17家重点平台参会，部署重点防范化解七类涉未成年人心理健康风险。商业治理方面分属不同口径、不宜合并：据报道小红书近期处置179.9万个违规账号、71.4万个水下商家；另有恶意起号与违规营销治理结果，包含投稿作弊号处置笔记5.6万篇、账号1500个，黑公关号封禁账号8700个，伪素人营销号封禁账号6600个，原文明确三类数据对应不同违规类型、不作合计。

违规内容处置数据在本期密集披露。网络暴力治理公告称，近一周平台拦截涉网暴信息34031条、清理8186条，处置网暴违规账号412个，其中涉及恶意泄露个人隐私、提供开盒服务等违规信息4329条、账号144个，并向公安部门报送重点线索3条。谣言治理周报覆盖9月24日至30日，累计处置谣言相关笔记6348篇、评论3733条，涉及30起谣言事件；抽查案例包括涉铁路候补票的误导说法（平台处置相关违规笔记3258篇、评论处置3719条）、网传“电子竞技2026年后退出亚运会”不实传闻（平台处置相关违规评论3条），以及被包装为“低门槛、高薪资”的墓园招聘帖（平台处置相关违规笔记2992篇）。

RED LAND 2026线下IP是本期声量最大的活动。活动于10月2日在上海杨浦复兴岛开放、持续至10月6日，为连续第二年落地；主办方介绍参展游戏及动漫IP超过160个、数量较去年翻倍，展位由40多个增至80多个，探索区域从8万平方米扩大到15万平方米以上。现场设翻身时空港、黄金海岸线和重生试炼场三个区域，提供80余款独立游戏试玩，每天17:00至17:30举行二次元花车巡礼、五天阵容轮换，夜间开放“月下模式”。据时代在线报道，活动集结160余个人气IP，五轮售票平均20.6秒售罄。小红书游戏二次元业务负责人萤火10月2日受访称，小红书可能会从投资视角尝试一些游戏投资相关事项，但目前没有自己做游戏的计划。

分类回顾

技术与产品能力方面，小红书分享了AI应用与工程实践。质效&AI应用总架构师飞鸿提到企业需把AI成本归属到具体经营单元，并介绍模型路由和上下文管理等方法，模型路由相关实践上线后成本下降约69%。推荐系统侧，据技术团队介绍，用于跨昼夜发布的长程任务Harness将发布知识、操作步骤和异常处置沉淀为近20万字SKILL，任务在会话外保存状态，模板固定步骤与授权边界；团队称一次发布会跨越十余个部署组、数千个Pod，平均持续10多小时并等待次日真实流量验证，目前每次发布平均仍需要约2次人工介入。产品侧，“捡手机生成器”更新支持导出自助截图、调整聊天气泡顺序、隐藏论坛体用户名和把作品图片分享至评论区，使用需小红书App 9.41及以上、iOS 18.4及以上，鸿蒙暂不支持一键发布。

内容生态与行业合作上，小红书电商孵化中心落户广州，选址看重广州商贸基础、消费市场与供应链产业集聚优势。健康科普方面，新京报报道小红书在相关会议上发布《可信健康科普内容共创指南》，为新媒体健康科普行业划定标准与方向。“未来薯地计划”新增广东省博物馆、河南博物院、湖北省博物馆、上海博物馆等多家博物馆及多地文旅伙伴，后续将推出博物馆参观攻略、城市文化路线和文物冷知识。此外，人民网小红书账号粉丝突破1000万；一位顾客吐槽Tiffany后其小红书账号被限制登录、帖子遭删除，9月29日Tiffany方面致歉。

平台面向创作者的征集活动集中铺开，多与国庆假期绑定。Maker创造季官方内容显示3个月内吸引6.7万余人参与发布作品，创作涵盖机器人、机械结构、3D打印、木工和旧物改造。vibecoding方向，大赛四赛道各10件作品入围、入围作者每人获2000元，各赛道金银铜奖及全场人气大奖计划10月内揭晓；国风Vibecoding大赏评出3个大奖、20个潜力奖和10个人气奖，“浮生扇影”超70万人体验。赛事报名方面，“明日造片厂”FRAME 42 HOURS AI视频黑客松将于10月23日至25日在海口天空之山举行，招募20组、每组1至3人，现金奖池25万元，报名截止10月18日。

垂类征集同样密集：摄影薯联合全球50余家文旅推出城市“一公里”摄影路线；手工薯“创意手工开造计划”征集可动手工作品至10月10日；Outdoor薯“十一户外实况”征稿至10月20日；生活薯“旅游兴趣班”活动持续至10月31日、笔记可参与瓜分1亿流量。

后续关注

Redshop出海服务费规则目前处于意见征集阶段，正式生效后费率暂定执行至2026年12月31日，2027年起以平台重新发布规则为准，后续需看正式生效时间与类目范围。高客单行业线索投放治理公告写明相关工作将于10月开展，具体执行范围和细则应以平台后续说明为准。双11混资活动的优惠折扣、展示资源和参与资格以活动页面实际规则为准。RED LAND持续至10月6日；vibecoding大赛计划于10月内决出各赛道金银铜奖评审与展出，国风大赏奖品计划10月10日后发放。创作者征集的截止节奏较分散：动漫反派征集至10月31日，旅游兴趣班至10月31日，“aha这也是艺术”至11月15日。