小红书电影与中影预约放映达成战略合作，共建「观众票选预约观影」机制

9月6日，海浪电影周，阿那亚的海边。天色一点一点沉进蓝色里，「Blue Hour」电影院准时开场——浪负责片头，风负责放映，400多位观众坐在大银幕前，看它亮起一部1968年的电影：《2001太空漫游》。对很多人来说，这是第一次在大银幕上看它；也是第无数次「想在大银幕再看一遍」之后，终于成行的一次。

而这场放映最特别的地方，不在于海边，也不在于片名——在于它不是被排进影院的，而是被观众「投」出来的。几天前，它还只是小红书活动专题页候选片单里的一个愿望。也在于放映开始前，这片沙滩上刚刚发生了一件更重要的事：中影预约放映与小红书电影，在海浪电影周正式签署战略合作协议。双方基于对电影市场「兴趣观影」趋势的共同判断，将共建「观众票选预约观影」新机制，让更多「想看」，变成「看到」。

01 什么时候，能在大银幕再看一遍TA？

在小红书，有一个长年热闹的话题：#交换片单。点进去，你会发现一种被档期困住的热爱：有人反复刷到某部下映多年的电影混剪，最后留下一句：「什么时候能重映？想在电影院再看一遍。」有人收藏夹里躺着一部小众片，却迟迟没有买票——「一个人去看会不会太奇怪，有没有人陪我？」有人为心爱的IP写下长长的小作文，结尾是一个朴素的愿望：想为它组一场专场，和同好一起，把彩蛋一个不落地看完。还有人干脆在周末，给自己排了一场观影马拉松——看什么、几点看、连去哪家影院，都自己说了算。

这些声音指向同一件事：观众对电影的热爱，从来不止于「正在上映」。他们想自己决定看什么、什么时候看、和谁一起看。只是长久以来，这个愿望没有一条通往银幕的路。

02 当观众开始决定，影院放什么

变化，正在行业里悄悄发生。一边，是观影决策的逻辑正在换主语——从「最近上映了什么」，变成「我想看什么」。走进影院的理由，不再只由档期和宣发决定，也来自情绪、审美、记忆，和一段想与人分享的关系。另一边，是观影正从一个人的消费，变成一群人的社交。因为一段影评、一张剧照、一支混剪重新认识一部电影，再为了同一场放映跨越半座城市——「和谁一起看」，正在变得和「看什么」一样重要。这两条线索交汇出的趋势，叫做：兴趣观影。

03 Blue Hour电影院：一次提前预演

其实这场相遇，早就开始预演。「预约放映」做的事情，是把影院「我排你看」的单向供给，改成观众自己发起的双向模式：选片、拼团、许愿投票，人数够了，场次就锁定，一部被惦记的电影就这样真正上了银幕。而小红书上，同好观影早已自发成型——有人做起了「观影团团长」，用站内「活动」组局功能召集一场场线下观影；有人把对一部电影的热爱写成笔记，被成千上万个同样热爱的人接住。

2024年9月，阿那亚，「海边做梦电影院」——五部影片的放映权摆在小红书用户面前——《哈尔的移动城堡》《爱情神话》《宇宙探索编辑部》《金的音像店》《铃芽之旅》，想看哪部，投票决定。那是「观众票选」的第一次完整走通。去年年底，双方就曾一起做过《机器人之梦》「重逢派对夜·主题热爱场」：映后有摇摆舞小剧场，有站内达人把热爱一路带到导演面前，是同好观影的第一次极致氛围体验。再往前，还有阿那亚的「海边做梦电影院」、峨眉山REDGALA的「云顶放映厅」——从海边到云顶，这些项目像一次次预演，把同一个判断反复验证：观众需要的，不只是一张电影票，而是一个由自己发起、与同好共赴的约定。

而在这一次的「Blue Hour」电影院，双方现场共同签署了战略合作协议。小红书社区娱乐负责人三千说：小红书热爱电影的活跃用户，将会为「预约放映」提供最活跃、最具电影审美的青年爱好者土壤。让「组团刷电影」率先在年轻人中火热起来。中影数字发展负责人杨洪涛在现场说：这几年我们越来越强烈地感受到，观众变了——从「被动看片」转向「主动选片、兴趣观影、社交观影」。电影已经成为年轻人社交、休闲、治愈、共鸣的生活载体。这也是合作的初衷——小红书上，每天有大量年轻人在讨论电影、写观影笔记、找同好、组局观影——这种热情，恰恰是电影最需要的生命力。

映后，黄渤作为友好对谈伙伴出现，没有映后问答的客套，只有围绕《2001太空漫游》延伸开的种种议题，和观众友好讨论观影的真实感受。

04 让「影院见」，变成一个可以主动发起的约定

签约只是这条路的起点。根据合作规划：双方将共建动态更新的专属放映片库，用户可在小红书专题页投票「许愿」想看的影片，票数靠前的热门影片，将优先获得版权安排、尽快开启线下放映；小红书站内的同好观影召集人、观影团团长与各类