小红书蒲公英上线评论区组件，支持搜索、商品和店铺跳转
评论区组件
一、产品简介 评论区组件是蒲公英笔记的一种原生营销工具，它以品牌跳转按钮的形式，固定展示在蒲公英笔记评论区首位，支持跳转搜索结果页/商品详情页/店铺页，打造从浏览到成功种草的完整营销链路，有效提升种草效率。该功能无需额外付费。 二、产品说明 1、产品能力
2、产品价值
价值1、捕捉优质互动： 进入评论区是用户对品牌/内容感兴趣的重要标识，评论区组件的露出，既可以更低门槛的互动到高价值用户，覆盖转化更大范围的营销人群，又避免了在内容中直接植入营销信息而产生浏览打扰。 近期数据观察中，组件点击为品牌带来的新互动人群达到75% 。
价值2、深度内容种草： 通过评论区搜索组件，缩短用户搜索路径，一键链接更多相关优质内容，实现1+N的内容种草效果。 近期数据观察中，使用组件的笔记较品牌同期笔记的回搜率达到超100%的增长，组件贡献的搜索量可占笔记带来总回搜量的60%以上。
价值3、强化购物意向： 通过评论区商品/店铺组件，直观展示产品详情，减少二次搜索的流失，强化消费者的购物意向。 近期某美容类3C产品投放案例中，使用组件后笔记整体ROI达到大于1.9的效果。
三、操作说明 要为蒲公英笔记配置评论区组件，需经过如下步骤： 品牌在蒲公英平台创建评论区组件→下单时选择评论区组件→博主接单→笔记发布后即可展示在评论区 1、创建评论区组件 （1）登录蒲公英平台PC端，点击我的-组件管理-新增组件，即可进行评论区组件的创建。也可在本页面做组件的查看详情、删除和修改等动作，如下图所示：
（2）可以设置跳转商品、跳转店铺和跳转搜索结果页的评论区组件。主要配置的信息包括下述内容，如图所示： 报备品牌（需要和下单品牌或者代理下单时选择的报备品牌一致） 组件名称（可以自行命名，不超过20个中英文字符） 评论区文案内容（不超过30个中英文字符） 商品（输入规格id）/店铺（自动识别）/搜索词（与推广品牌、产品相关的1个关键词） Tip1：配置搜索词的规范 不超过20个中文字符
不要配置多个关键词
不能出现和本品牌无关的其他品牌词
配置的关键词需要满足合规要求
Tip2：搜索组件建议玩法 建议配置和笔记内容强相关的品牌词、产品词或者活动词，来承接用户在阅读笔记后产生的搜索兴趣。 同时组件文案主动引导客户进行搜索行为，以进一步了解产品或活动信息
（3）组件创建并提交后，平台会进行审核，审核结果可以在组件列表和查看详情界面看到。主要规则包括但不限于： 推广产品不许涉及平台禁止推广行业产品； 禁止出现未经证实的虚假信息误导用户； 禁止导流站外店铺/微信/平台或宣传站外平台活动； 禁止引导用户看我主页/看置顶笔记； 禁止利益诱导用户点赞/关注/收藏/评论/分享/购买； 禁止使用不文明用语/导向不佳或其他低质量内容； 商品组件： 保证文案信息与落地页一致：文案提及产品需与商详页产品一致、商详页如包含优惠活动信息，不得与文案冲突； 店铺组件： 保证文案信息与落地页信息一致，品牌店铺主页如包含打折降价等优惠活动信息，不得与文案内容冲突； 搜索组件： 保证文案信息与落地页中信息一致，不得使用与品牌无关搜索结果页； 文案中需明确包含搜索关键词，禁止出现与行动按钮「搜索笔记」一致或含义重复的文案；
2、下单时选择评论区组件 品牌可以在下单流程中，表达合作需求时选择要使用的评论区组件。一笔订单只能关联一个组件（不论是选择了几个博主，或者有几篇笔记），一个组件可以被多个订单关联。
【定制商单】 在对具体博主进行下单时，发起合作后的页面，“添加组件”模块，选择评论区组件即可。在前置发布任务时，如果没有勾选组件，下单时也可以选择添加组件，后续博主正常接单即可。如下图所示：
【批量商单和蒲公英众测】
（1）批量商单添加评论区组件 发起合作环节 在蒲公英发起批量商单的合作时，在“合作需求”处勾选“增加笔记评论区组件”，如下图所示 选择组件类型后，勾选本次要使用的评论区组件 也可点击“组件管理”，进入到管理页面创建、预览和修改评论区组件
（2）蒲公英众测模式添加评论区组件 蒲公英PC端首页-新建蒲公英众测-添加组件即可，如下图所示 选择组件之后，所有蒲公英众测笔记都会有该组件；每个合作订单只能选择一个组件；组件使用过程中，不支持换绑组件、解除组件
3、博主接单 在博主接到合作信息或者下单信息时，都会在具体的合作需求中看到添加了的评论区组件。 4、查看组件数据 在蒲公英平台-数据中心-投后数据模块，可以看到评论区组件相关的数据表现。会展示如下数据字段，总量是指该组件在所有笔记中的曝光、点击等之和： 组件曝光总量 组件点击总量 组件点击总人数 组件点击率 5、注意事项 （1）使用挂接了评论区组件的笔记进行广告投放，同时又想使用笔记营销组件（二跳bar）的能力，则笔记营销组件的类型和跳转落地页需与评论区组件落地页保持一致。具体情况分为： 若蒲公英笔记挂了评论区商品组件，投流时只可添加商品组件，且两个组件所跳转商品需为同一个。 若蒲公英笔记挂了评论区店铺组件（跳店铺主页/小程序），投流时只可添加店铺组件（跳同一个店铺主页） 若蒲公英笔记挂了评论区搜索组件，不可挂二跳bar （2）适用店铺类型：小红书商城店铺 （3）已经发布的笔记不支持再进行组件的挂接 四、典型案例 1、搜索组件案例 Befe-美妆个护：
合作背景：Befe是美护发领域的新兴国货品牌，主打天然植物能量，专为潮酷的年轻人设计。618期间，品牌加大与小红书的内容合作，希望能够通过优质内容结合广告放大的方式，撬动站外交易的增长。所以非常关注笔记的回搜。本次使用评论区组件的笔记共有6篇。 营销效果：笔记回搜率相比同期普通笔记大幅度增长530%，带动618期间befe护发精油产品站内声量提升。 关键数据：笔记阅读量超6.3w，组件曝光超1.7w，组件CTR 4.79%，同期组件搜索量占比86%。 笔记展示：
百雀羚-美妆个护：
合作背景：经典国货品牌百雀羚，618期间在小红书蒲公英平台进行内容合作，为“抗老面霜”系列产品进行种草推广。借助评论区搜索组件，打通了达人笔记和惊喜盒子这两大营销场景，用户点击组件即可跳转至“百雀羚淡纹帧颜霜”搜索详情页，并触发惊喜盒子。这种创新玩法，为惊喜盒子筛选了更精准的优质用户，同时也让这些用户看到更多产品相关笔记，实现多维度、深层次种草。本次使用评论区组件的笔记共有3篇。 营销效果：品牌抗老产品关键词回搜大幅增加470%，实现从单一内容种草到批量内容种草。 关键数据：笔记阅读量超7k，组件曝光近2k，组件CTR 3.94%，同期组件搜索量占比34%。 笔记展示：
沪上阿姨-食品饮料：
合作背景：人气茶饮品牌沪上阿姨已经认识到小红书的内容合作能为品牌带来强大助力。本次夏日新品西瓜冻冻、西瓜桶上市，沪上阿姨积极添加“评论区搜索组件”来进行转化加持，用户点击组件后可直接从评论区跳转至“沪上阿姨西瓜”的搜索详情页，海量的优质探店分享，可以充分激发用户的购买欲望。本次使用评论区组件的笔记共有3篇。 营销效果：搜索组件带来大量新增搜索，新产品词的回搜率提升60%，带动线下订单持续增长。 关键数据：笔记阅读量超2.4w，组件曝光近1.4w，组件CTR 3.48%，同期组件搜索量占比63%。 笔记展示：
2、商品组件案例 维特健灵VitaGreen-保健食品：
合作背景：知名保健品品牌维特健灵以多元化、中西合璧的产品，全面照顾男女老幼的不同需要，通过小红书蒲公英平台内容合作，宣传推广多品类营养补充品。共合作笔记8篇。618大促期间，借助评论区商品组件用户可直接跳转至站内商品详情页，从种草到购买直接完成交易转化。本次使用评论区组件的笔记共有8篇。 营销效果：内容上通过站内热点引发用户兴趣，通过评论区组件直接跳转到商品详情页，配合大促活动完成交易转化。 关键数据：整体GMV超3k，整体ROI达1.28。 笔记展示：
雅萌-3c电器：
合作背景：超高人气美容仪品牌雅萌，为重磅新品MAX二代射频美容仪在小红书蒲公英平台进行达人笔记合作，通过借助蒲公英平台营销组件评论区商品组件在评论区可直接跳转至“站内商品详情页”，从种草到购买直接完成交易转化。本次使用评论区组件的笔记共有7篇。 营销效果：优质内容结合评论区组件的高效转化，带来良好ROI效果。在此基础上加持竞价广告推广，进一步放大收益，整体GMV近10w元。 关键数据：整体GMV近10w，整体ROI超1.9。 笔记展示：
五、如何用好组件 1、笔记内容tips 贴近用户。以消费者视角做产品介绍、购买体验等，易和用户引起共鸣。 真诚分享。基于博主体验真诚分享功效。建议以使用产品前后的真实变化来展示产品效果，不过分夸张的描述产品。 多角度、全方面介绍产品：以产品功效、使用体验、购买方式、商品活动等多角度介绍。 加强与组件联动：组件笔记内容高度贴近所配置的搜索关键词或关联的商品。 以详细的产品使用攻略种草。对于使用方法多样化的产品，以博主教学笔记为出发点，展示各功能使用方法与使用前后效果对比。易形成种草。 2、组件文案tips 强调卖点。以产品使用场景+使用后效果为组件文案，充分激发用户好奇心，吸引用户点击组件去了解更多产品的相关反馈。 结合热点。如以明星同款为宣传卖点，以“xxx同款”来吸引用户点击。 巧用句式。结合产品应用场景，以消费者角度来撰写提问式文案或号召式文案，激发用户好奇。如“xx究竟有多好用？”“快来查看更多XX的使用攻略吧！ 3、搜索组件跳转tips 根据不同营销需求，配置不同搜索关键词 当希望用户对主推产品有更深的了解，强化种草时，可以配置品牌词+产品词，如“XX牌精华霜”。 当希望针对某个产品nickname，强化认知时，可以配置品牌词+产品昵称，如“XX牌小红瓶” 当希望用户在看完笔记和产品介绍后，对品牌有更多了解，即“以产品带品牌”时，可以直接配置品牌词。 当正围绕某个产品进行某种活动，或IP打造时，可以配置活动词或IP词，如“xx创造营” 根据要配置关键词，针对性完善内容铺设 建议客户在关键词配置前，先进行主动搜索，以确保选中的词搜索结果符合预期 在配置后，也需要持续维护搜索结果页面，让优质内容尽可能展示在结果页靠前位置 充分联动商业广告，构建立体化营销场景 搜索词+惊喜盒子 搜索词+品牌专区 搜索词+搜索第三位/搜索竞价广告 4、商品/店铺组件跳转tips 在商品详情页/店铺页面，充分展示商品卖点和大促优惠/专属礼包等福利活动，以激发用户购买。 5、评论区维护tips 配置评论区组件后，品牌和博主的评论区维护，可以积极配合组件来展开。如 当用户咨询是什么产品、可以在哪里购买时，引导点击评论区商品组件进入商品详情页/店铺页 当用户提出和产品功效或使用体验相关的疑问时，可以在回答之余引导用户点击评论区搜索组件了解更多信息和使用攻略 六、产品手册 了解更多，可查看产品手册👉：评论区组件产品手册 七、常见问题 Q1. 蒲公英评论区组件使用有什么门槛？ 当前评论区组件已经全量上线，无使用门槛。但需要注意的是： 在笔记发布前，支持新增/换绑/解绑组件；在笔记提交后，仅可选择解绑组件。具体如下： ① 笔记提交前支持添加组件：在笔记提交前，未绑定组件的订单支持绑定已通过审核的评论区组件。笔记提交后，不支持添加评论区组件。 ② 笔记提交前支持解绑/换绑组件：在笔记提交前，已绑定组件的订单支持换绑/解绑评论区组件，次数不限。笔记提交后，不支持换绑评论区组件，仅支持解绑评论区组件。 ③ 笔记确认并发布后仅支持解绑组件：在笔记确认并发布后，已绑定组件的订单仅支持解绑组件，且仅能解绑一次。 在下单绑定组件时，建议提前和博主沟通组件相关事宜，以提升博主接单几率，并在未来笔记发布后维护评论区商品舆论。
Q2. 没有开通蒲公英平台，可以使用评论区组件吗？ 评论区组件只支持蒲公英笔记，因此只有开通并在蒲公英平台下单的客户才可以创建评论组组件。
Q3. 是谁来进行评论区组件的创建和挂接？品牌方还是博主？ 评论区组件的创建是由品牌方/客户在蒲公英平台上进行，并在发起合作时选定要挂接的组件。博主只需同意接单，改订单下的笔记发布后就会自动挂接上评论区组件。
Q4. 哪些博主可以支持评论区组件？ 平台对哪些挂接评论区组件的博主没有限制。只要品牌可在下单时提交合作需求，博主同意即可。
Q5. 如果我们想合作的博主没开通蒲公英，我们该如何指导他们开通？KOL开通需要多久的时间？ KOl开通蒲公英的流程，可以参考小红书笔记： 😆 Ai76nomGBIre12X 😆
，复制本条信息，打开【小红书】App查看精彩内容！ 符合门槛的博主，申请入驻后可以自动通过的。
Q6. 评论区组件如何创建和展现？ 登录蒲公英平台PC端，点击我的-组件管理-新增组件，即可进行评论区组件的创建。在下单流程时选择想挂接的组件，博主接单后，发布的笔记会直接挂接上评论区组件。组件会一直展示在蒲公英笔记的评论区，并常驻置顶。
Q7. 挂评论区组件需要额外收费吗？ 使用评论区组件不额外收取任何费用。
Q8. 评论区组件可以在哪些蒲公英的合作模式下使用？ 蒲公英四大博主合作模式，定制商单、批量商单、 蒲公英众测 和新芽合作都支持使用评论区组件。 定制商单是最常见的1V1一口价结算的合作模式，批量商单模式、 蒲公英众测 模式和新芽模式是蒲公英平台新推出的三种合作模式，详细介绍可见下图：
Q9 之前的笔记，可以重新编辑挂上组件吗？ 评论区组件需要在下单时就进行挂接，且在笔记发布前也可以在【订单管理】-【合作详情】-订单详情页进行绑定。
Q10. 下单评论区组件的账号，和组件中跳转的商品/店铺的开店账户，需要保持一致吗？ 是的。下单账号只能跳转到其对应的账户开的店铺，以及对应店铺中的商品详情页。
Q11. 如何在笔记里同时使用评论区组件和蒲公英笔记营销组件（二跳bar）? 笔记营销组件类型和转跳落地页 必须和 评论区组件落地页保持一致 若蒲公英笔记挂了评论区商品组件，投流时只可添加商品组件，且两个组件所跳转商品需为同一个。 若蒲公英笔记挂了评论区店铺组件，投流时只可添加店铺组件（跳同一个店铺主页） 若蒲公英笔记挂了评论区店铺组件/商品组件（跳转至小红书小程序），则不可挂笔记营销组件。（注：单独使用笔记营销组件时也可以跳小程序） 若蒲公英笔记挂了评论区搜索组件，则不受上述条件限制。
Q12. 下单后，品牌后续调整投放的话，有机会调整组件内容吗？比如，组件下单的时候是挂商品详情页，后面有可能改为店铺吗？ 链接不可以修改，但文案可以修改。挂接评论区组件的订单下单成功后，链接不能修改或者删除；文案修改是为了匹配客户营销周期，比如有优惠券或者优惠活动，创建组件的时候文案里可能写的几号到几号有店铺优惠等，但在营销周期结束后这个文案时间便不适用了，需要相应修改。如不再需要组件，可以在【订单管理】-【合作详情】-订单详情页进行解绑。
Q13. 使用组件的笔记是一定要投放广告吗？ 不一定，根据客户的需求可以选择是否使用该笔记进行广告投放。如果要投放广告，需要注意在同时使用评论区组件和笔记营销组件（二跳bar）时保持一致性，详见Q13。
Q14.为什么有的用户看不到笔记中的评论区组件？ 用户需将小红书APP升级到7.39版本以上。若没有升级，老版本将看不到内容合作笔记中的评论区组件及笔记营销组件。
Q15.为什么升级后的视频品合笔记看不到评论区组件？ 笔记若为视频笔记，目前C端点击评论按钮，不会唤起评论面板，而是唤起回复功能。因此需要消除评论区0回复。
Q16. 创建商品组件时如何查找商品ID？ 1、如果是站内商品，点击登陆第三方商家管理平台： https://ark.xiaohongshu.com/
左侧点击【商品】-【商品列表】后，注意右侧切换为【规格视图】，搜索商品名称即可对应的规格id。
2、如果是站内的小程序里的商品，有两种方法： ①针对站内的有赞小程序里的商品： 最终获取的ID格式为：店铺ID_商品ID（下划线为英文符号的下划线，新增评论区组件所需的商品ID务必完整填写整个“店铺ID_商品ID”，不能仅填写后半部分）； 品牌方获取ID的路径：登录有赞商家管理后台： https://account.youzan.com/ ，点击【店铺】-【小红书小程序】-【商品管理】-操作-点击【复制商品ID】，所获取ID直接使用即可。 ②直接咨询第三方服务平台。
Q17. 可以看到通过评论区组件来的交易的数据吗？ 暂时不行。但是有两个建议： 1、如果某篇笔记的评论区组件CTR数据较好，客户可以尝试用该笔记投放竞价广告，在聚光平台可以看到这条广告所带来的交易数据，以验证种草效果。 2、可以更关注组件的点击，它可以比点赞等行为更好地反映用户的种草心智，可以作为到交易之前的一个中间参考行为。
Q18. 为什么查询到了商品ID、且商品也正常在架上，但创建商品组件时输入商品ID提示搜索不到商品？
1、建议排查一下商品ID的查询路径是否正确：具体查询路径参考Q16；
2、如果商品ID排查后无误，则可能因为该商品为渠道商品，即从其他平台一键搬家搬过来的影子商品；目前全域都不能配渠道商品，包括评论区组件、商品笔记都不支持；如果确实想把这个商品挂到新建的商品组件上，只能重新走一遍站内商品报备的流程才行。
具体差别可以通过【商家管理后台】页面呈现来排查，如下页面左上角为“导入渠道商品”，