小红书聚光测试直播外链卡，支持跳转站外App和小程序
「应用推广-电商及交易平台&金融行业」-直播产品手册（需开白） 本手册适用对象： 广告主投放团队、直客销售、客户运营。 核心能力： 支持直播间观播后跳转站外APP/小程序实现转化。 准入方式： 本产品采取评估开白制，非全量产品，需按品牌粒度提报加白，请先联系对应直客沟通。 一、什么是直播外链？ 「应用推广-电商及交易平台&金融行业」-直播产品是在 小红书直播间 里点击" 应用唤起外链卡 "组件实现 跳转站外APP/小程序 ，并完成转化行为的广告产品。 产品链路全景图⬇️
用户路径示意⬇️ 点击 笔记封面呼吸灯、笔记详情页呼吸灯、笔记封面、笔记评论区呼吸灯 ，均可跳转直播间 直播间右下角展示「外链卡」 点击「外链卡」，拉起橱窗多卡集合页/商品详情页 点击橱窗商品/商品详情页「前往xx」按钮跳转广告主APP/小程序
主播端路径示意⬇️ step1： 点击小红书首页底部中间「 + 」button 拉起「相机」选项 step2: 点击「相机（拍摄与直播）」 跳转拍摄页面 step3: 点击拍摄页底部「 变现能力 」button step4: 点击拍摄页底部右下角 配置「外链卡」
二、产品能力 应用唤起-直播能力全景图
场域支持 全站智投 信息流 视频内流 支持投放笔记类型 蒲公英笔记、专业号笔记、KOS笔记、KOB授权笔记、广告素材、合作广场笔记
组件类型 直播间右下角「 直播外链卡 」
优化目标 直播间5s观看量（无需联调） 直播间转化量
数据披露 直播间披露 ：直播中看专业号直播大屏与实时数据概览；直播后看【直播数据】历史汇总与单卡明细 专业号披露 ：专业号披露直播大盘数据（自然流+广告流）。 聚光披露 ：仅广告流数据。基础指标（展点消转）、笔记互动、报表可自定义指标。
数据口径 阅读归因： 推直播间时点击直播间封面或呼吸灯进入即计触点 推笔记挂组件时双列为点击笔记封面、内流为直播组件曝光
三、投放操作 3.1 投前必备 配合点 具体动作 备注 准备唤端URL 提供支持唤端的URL链接 产品功能上线后，在聚光创编流程中填写： 必填宏替换参数： 小红书归因标识： __CLICK_ID__ 快速返回小把手： __XHS_BACK_URL__ 选填宏替换参数： 笔记ID： __XHS_NOTE_ID__ ，可用于实现动态唤端URL跳转 关键词ID： __KEYWORD_ID__ ，可用于关联报表关键词数据。广告预览替换值为”0“，正式广告智能买词替换值为”-1“，正式广告非智能买词替换值为真实关键词ID。 暂时不支持https重定向唤端 链接不能带有空格 中文字符 / < > " % { } ^ \等特殊字符，必须进行百分百编码，否则链接无法跳转 示例： tbopen://m.taobao.com/tbopen/index.html?source=auto&action=ali.open.nav&module=h5&bootImage=0&spm=2014.ugdhh.2200803434013.231608-1847366-32896&activity_id=523110703&bc_fl_src=growth_dhh_2200803434013_231608-1847366-32896-__PROMOTION_ID__-null-null-__PROMOTION_ID__-__ADVERTISER_ID__ &clickId=__CLICK_ID__ &csite=__CSITE__&unionSite=__UNION_SITE__ &backXHS=__XHS_BACK_URL__ &xhsNoteId=__XHS_NOTE_ID__ 添加「快速返回」小把手 按照小红书规范在唤端URL中添加快速返回小把手 唤端URL中增加 “__XHS_BACK_URL__”宏参数（快速返回小把手），例如：backXHS=__XHS_BACK_URL__ 小把手显示的小红书icon： https://fe-video-qc.xhscdn.com/fe-platform/d57a68f6d9c77b008461b8ad191ce67655105fc9.png 包名： android包名：com.xingin.xhs iOS包名:com.xingin.discover 在客户APP内做小把手适配，demo如下
scheme协议地址：xhsdiscover://callback 替换值（非京东、淘宝）：xhsdiscover%3A%2F%2Fcallback 提供监测链接 提供监测链接供小红书传输Device ID 产品功能上线后，在聚光创编流程中填写
提供兜底URL 唤端失败时，出现兜底URL 支持的宏替换参数： 小红书归因标识： __CLICK_ID__ 关键词ID __KEYWORD_ID__ ，可用于关联报表关键词数据。广告预览替换值为”0“，正式广告智能买词替换值为”-1“，正式广告非智能买词替换值为真实关键词ID。 需要以https开头，不支持https重定向型的URL 需要提供兜底URL域名给小红书加白 示例：https://www.taobao.com 回传转化数据 通过Device ID进行转化归因，并回传归因成功的转化数据给小红书 对全量转化数据做回传，少回传或多回传都会影响投放效果 请实时回传，转化回传归因周期需要和小红书口径保持一致 API文档
事件类型：直播间转化量 event_type：601 归因周期：7天 3.2 正式投放 操作步骤 对应操作平台 具体动作及产品demo 注意事项 添加直达链接/小程序 聚光平台 当投放目标为APP时：
聚光——资产——转化资产——直达链接管理中，填写直播间内所需要访问的跳转链接
只有已经加白的链接才可在此填写 在此填写后，才可在【专业号——外链卡创建】中填写
聚光平台 当投放目标为小程序时：
聚光——工具——账户工具——资质管理——站外店铺资质，完成小程序站外店铺店铺资质审核
随后在聚光——资产——推广标的——小程序/小游戏
添加具体需要跳转的小程序以及路径（path） 只有同时完成两个步骤后，才可在【专业号——外链卡创建】中选择对应的小程序 事件联调与回传 聚光 在事件资产中新增【直播间转化量】事件并完成联调（自研落地页-应用唤起、自研落地页-金融行业、自研落地页-微信小程序/小游戏、微信小程序-应用唤起等资产类型） 扫码后可看到 C 端直播间样例外链卡按钮，联调通过后按转化回传文档回传。 转化回传API文档：
只有优化目标选【直播间转化量】才需联调，若只投【直播间5s观看量】不依赖客户回传。 配置外链卡 专业号平台 进入【直播管理 - 应用唤起直播】 点【新建应用唤起外链卡】
填标题、辅助文案、分类、商品主图、价格 选投放载体（App 或小程序）并选择 Deeplink / Universal Link / 小程序
提交审核 只有品牌账号能创建； 含文字的内容（含分类名）全部要送审； 审核通过后才能在开播时选到。
注意： 投放载体选择Deeplink/Universal Link/小程序时，均只可选择品牌账号对应的聚光账号中处于可投放状态的链接，详情前序【添加直达链接/添加小程序】步骤 兜底链接向直客、销售沟通完成加白后方可填写 kos/kol开播权限授权 专业号平台 kos直播授权 当需要由kos账号开播是需在专业号平台完成员工账户授权与绑定
只有完成左侧授权后，kos/kol才可获得直播权限与外链卡被赠送的权限，并在聚光中可以选择该用户的直播间投放。
KOL直播间授权 kol直播授权 若需要kol账号进行外链直播，需在专业号平台完成与kol的直播代投关系授权
赠送「外链卡」给 KOS/KOL （仅针对KOS和KOL直播场景） 专业号平台 卡片过审后，批量赠送给 KOS 和已完成授权的 KOL 账号。 品牌账号自播无需赠送，直接拥有账号内全部过审卡片的使用权。 赠送是"复制生成新卡片"（有独立卡片 ID、是赠送时的快照）， 品牌账号后续修改/删除 不影响 已赠出的卡片。 建计划投放 聚光 营销诉求选【应用推广】 标的类型选【笔直同投】 选【开播账号】 优化目标选【直播间5s观看量】或【直播间转化量】 设目标成本与预算 创意层选【直播间】， 需至少关联5 篇笔记 填直播卡
笔记不足 5 篇会提示"请至少关联 5 篇笔记"。 笔直同投的创意层，【直播间】选项默认排在全部笔记首位。 投 KOL 直播间时只能选该 KOL 的笔记且需先取得笔记投放授权 。 开播与直播中运营 小红书 App 主播端 点击拍摄页底部【+】并点击【直播】button 直播准备页点【变现能力】，并选【外链跳转】 绑定外链卡，支持调整外链卡顺序 开始直播（倒计时 3 秒，支持在直播中的卡片管理页做讲解 / 弹卡 / 置顶 / 增删操作。
开播后再选变现能力 单场直播绑卡上限 200 张 同一场直播只能绑 App 类或小程序类中的一种 看数复盘 专业号 / 聚光报表 直播间披露 ：直播中看专业号直播大屏与实时数据概览；直播后看【直播数据】历史汇总与单卡明细。 专业号披露 ：专业号披露直播大盘数据（自然流+广告流）。 聚光披露 ：仅广告流数据。基础指标（展点消转）、笔记互动、报表可自定义指标。 专业号侧为直播大盘数据，聚光报表为投放口径数据，两处口径不同。 四、常见Q&A 直播间是否有自然流？ 有，自然流场景下，直播封面读取主播端配置而非聚光配置。自然流场景： 1）直播间被转发/私信分享的场景属于自然流 2）停投状态下，点击主播账号呼吸灯属于自然流 3）评论区主播呼吸灯属于自然流
投放场域选择？ 仅支持全站智投，或信息流、视频内流分场域投放，暂不支持搜索场定投。
外链卡片改了以后，已经赠送给员工/达人的卡片会跟着变吗？ 不会。赠送是在目标账号里生成一张独立 ID 的新卡片，内容为赠送时的快照，品牌账号后续修改或删除都不影响已赠出的卡片。需要更新时要重新赠送。
卡片上的"x人感兴趣"是怎么算的？ 是否展示由专业号配置决定。优先展示"x人感兴趣"，取近 14 天该卡片按 UV 去重的外跳次数；不足 100 则降级为"x人看过"（近 14 天按 UV 去重的曝光次数）；仍不足 100 则不显示该字段。
外链卡价格字段为什么会自动加"起"字？ 为避免直播间标价与客户 App 内实际价格不一致引发投诉，现价后会统一标注"起"。