小红书聚光高潜词包升级2.0，产品种草计划上线新买词功能
高潜词包 功能说明
本文内容： 「高潜词包 迭代版」的基础知识与操作路径 更新时间： 2026年9 月 4日 时间 产品版本 文档变更记录
2026年9月4日 高潜词包2.0 产品种草计划：灰度 加白 上线 中 非产品种草计划： （客资/应用推广/种草直达）：9月4日
2025年7月 高潜词包1.0 高潜词包1.0 在营销诉求=客资收集 下全量
2025年下半年 高潜词包1.0 高潜词包1.0 在营销诉求=应用唤起 下全量
一、产品介绍 迭代背景： 本次迭代对选词功能进行了全面升级。在功能方面，为产品种草计划上线了全新买词功能。在推词升级方面，为所有类型计划迭代了全新推词策略。 新的推词策略会在推词时同时考虑「广告主是否已覆盖该词」「词的竞争激烈程度」「词与广告主生意的相关性」，让推荐出的高潜词更接近真正的蓝海流量，帮广告主以更低成本拿到增量曝光，进一步提升跑量能力。 产品核心能力： 基于行业实时供需关系，锁定高潜流量的搜索词：以 低广告填充率（首屏广告量、整体广告量）、低竞争压力（竞争广告主数、流量价格）为判断标准， 推出适合客户的流量词。 客户选择系统推出的高潜流量词， 并围绕流量词撰写笔记/修改笔记文案和标题 进行广告投放，获得更多高潜流量。 推荐的高潜词将同时满足： 增量 ： 广告主的 广告 几乎未在 这些词上获得过曝光，投放它们带来的都是新流量； 低竞争 ：过滤高竞争的红海流量，帮 广告主 以相对更低的成本拿到新增曝光； 高相关 ：词与广告主的历史投放笔记相关，流量和内容匹配，更容易跑出量。 力图通过动态识别低竞争、高转化潜力的搜索流量，实现流量、素材、竞价三位一体提效。 选词标准： 产品 种草 计划与非产品种草计划使用统一的推荐标准， 推荐标准=推荐理由 ，每个推荐的词/词包都会标注 推荐理由 （至多两类）： 【同行热买】 ： 行业内其他品牌已获得广告曝光、但该客户当前尚未覆盖的搜索词，帮助承接原本流向同行的高意向流量。 【潜客热搜】 ： 基于业务核心人群的搜索行为，刻画人群特征并提炼高频关联关键词，全方位截流高意向用户的同时，拓宽潜在人群覆盖边界。 例如：纸尿裤核心人群常同步搜索奶粉，在奶粉搜索场景推荐纸尿裤广告，精准触达跨品类关联人群。 【 场景标配】 ：结合时间、热点事件、生活方式等真实消费场景，识别与业务强关联的搜索场景词，提前触达潜在需求人群，抢占前置转化时机；例如：搜索三亚旅拍的用户存在潜在酒旅需求，在该场景推荐酒旅广告，精准匹配场景化消费需求。 【 蓝海词 】 ： 锁定流量规模大、行业竞争度低的优质关键词，助力客户以低成本探索新增搜索流量机会，低门槛挖掘蓝海增量空间
二、操作路径 新版高潜词包分为非产品种草计划、产品种草计划、简单投三种使用路径 非产品种草计划： 高潜 词包全新升级！ 核心升级点为推词能力，产品使用、交互与过往无太大变化
使用路径 demo（图片） step1 新建计划，营销目标选择「 客资收集 」「 应用推广 」或「 种草直达 」 广告类型支持全站智投与搜索直投 进入单元创编环节
step2 在「单元→搜索主题 → 高潜词包」模块查看系统推荐的词包列表 词包 默认勾选 ，可通过「取消全选」批量取消 仅支持 按照词包维度投放 ，不支持查看词包中所有具体的单个词 词包显示信息：词包名称、预计触达流量 （近7天词包内所有词的搜索指数之和） 、关键词示例（3 个曝光量最高的关键词）、 推荐理由 （同行热买/潜客热搜/蓝海词/场景标配）
采购词包不占用关键词配额 词包每日更新，投放自动跟随最新词包 step3 点击「当前已选x个」处标蓝色数字，可以在下拉栏看到已选词包
产品种草计划： 全新买词功能上线！ 方法一 投中-创编中
操作步骤 demo（图片） step1 新建计划，营销目标选择「 产品种草 」 广告类型支持全站智投与搜索直投 进入单元创编环节
step2 在「单元→搜索主题 → 关键词」模块 点击「立即查看」，展开推荐的具体词
step3 默认不勾选，可通过「一键全选」批量勾选意向词 支持 按照具体的词维度投放，匹配方式默认「短语匹配」 词包显示信息：关键词名称、推荐理由（同行热买/潜客热搜/蓝海词/场景标配）、月搜索指数、市场出价
采购词包 占用关键词配额（即红框中 计划可采买 1000个 关键词上限） 词包每日更新，投放自动跟随最新词包 方法二 投后推广-关键词页面
操作步骤 demo（图片） step1 「聚光→推广→关键词」 点击「新建关键词」，选择对应的 计划与单元
step2 打开关键词明细界面，勾选需要的关键词，设置匹配方式、出价等信息
简单投- UG-半自动投放
操作步骤 demo（图片） step1 「聚光→推广→简单投」 点击「新建简单投」
step2 选择应用推广，进入半自动投放界面
step3 点击「展开定向设置」
step4 在搜索主题处选择高潜词包
三、数据复盘
线上页面1：聚光-推广页面（实时报表） 线上页面2：聚光-数据页面（离线报表） 操作 路径：聚光 → 关键词
路径：聚光后台 → 数据 → 定向报表 → 高潜主题
非产品种草计划，通过筛选【高潜主题可以查看高潜词包 词包整体的消耗情况 说明 产品种草计划 以 词 为最小单位，查看消耗情况 非产品种草计划 以 词包 为最小单位，查看消耗情况
Q&A Q：为什么我设置正确，但是计划里没有高潜词包选项？ A： 高潜词包是基于每个投放账号（advid）历史投放行为推荐，存在部分账号学习数据较少、或投放覆盖流量较为充分时，无高潜词包推荐的可能性。请保持正常搜索场域投放即可。 无高潜词包推荐时，高潜词包界面显示如下：（供参考）
非种草产品计划 种草产品计划
Q：我之前采纳了高潜词包的计划会怎么样？ A：历史存量采纳了高潜词包1.0的计划会保持原状。新创建的计划中，创编界面会展示新版高潜词包的界面。
高潜词包1.0界面 高潜词包2.0界面 非产品种草计划
Q： 非种草的广告计划，如果我手动买的词和高潜词包里的词重复，会有影响吗？ A： 不会，可以分别采买，消耗归因优先归高潜词包。举例：高潜词包和手动买词都购入了竞价词「教育」，本词产生了20消耗，在数据报表中，这20消耗会归入「高潜词包」产生的总消耗中，不再单独展示。