小红书升级AI治理规则：AI虚拟人账号须在资料页主动亮明身份

(网经社讯)8月7日，小红书宣布升级AI治理规则，将主动标识的要求从“笔记”延伸至“账号”。以AI虚拟人形象运营的账号，须在账号资料页如实说明，并开启“AI虚拟人”标签。

据网经社数字文娱台（WY.100EC.CN）了解到，小红书AI治理负责人表示，此前平台已要求创作者对AI生成或经AI润色的笔记主动声明，但“这条内容是不是AI做的”和“这个账号是不是真人”是两个问题。近段时间社区中出现了一些有名字、有人设、持续发布、会回复评论的AI虚拟人账号，用户可能并不知道对方并非真人。将标识覆盖到账号身份上，是为了让用户清楚地知道“我在跟什么账号互动”。 根据新规，运营AI虚拟人账号的创作者可通过“我 → 编辑主页 → 职业 → 选择‘AI创作者’→‘AI虚拟人’→ 展示职业标签”的路径完成身份公示。平台表示，主动标识不影响流量；率先亮明身份的优质创作者，有机会优先体验平台的AI新工具和新功能。若未主动标识被平台识别，账号将面临包括限流在内的梯度处置。 2026年以来，小红书日均为超30万条未主动声明的AI笔记统一添加明显标识。平台同时明确反对三大方向：信息不透明、使用AI工具违规运营账号，以及欺骗和劣质内容。