知名跨境电商专家朱秋城：小红书RedShop海外根基还浅

(网经社讯)8月11日，小红书旗下跨境电商项目Redshop对外披露，该项目已于2026年7月正式上线，并重新启动定向邀约（详见网经社专题：https://www.100ec.cn/zt/redshop/）。目前Redshop覆盖美国、英国、澳大利亚、新加坡、马来西亚、中国香港、中国澳门等9个核心市场。Redshop仍处内测阶段，大规模公开招商尚未开始，首批受邀商家主要来自小红书原生店铺。

据悉，2025年3月，小红书启动“电商出海领航计划”，向部分国内商家开放内测，跑通跨境交易、支付、物流全链路。2026年2月，小红书成立海外业务部门Rednote，将原国内电商运营负责人银时调往国际化团队。4月，Redshop举办线下沙龙，宣布首期定向邀请50名种子商家，重点覆盖非遗手工、特色手工艺品等品类。7月，Redshop正式上线。 对此，网经社电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城接受数字经济新媒体&智库#网经社专访。 朱秋城认为，Redshop不是去跟Temu抢低价盘的，是小红书拿内容壁垒做的一次「审美出海」试水。四大平台卷供应链效率和极致低价，小红书真正值钱的却是「种草—信任—转化」这条链路。上市传闻已否认，但资本市场需要增长故事——社区内容到了商业化深水区，不做电商闭环流量就没有出口，这是防守型进攻。 小红书国内种草成立的前提是社区信任够厚，海外根基还浅。海外用户习惯Instagram视觉冲击、TikTok短视频冲动消费，图文深度测评能否跨文化迁移——这是最大不确定性。方向对，但土壤不同，至少要给12到18个月培育期。

专家介绍：朱秋城，网经社电子商务研究中心特约研究员，中国跨境电商50人论坛特邀专家研究员，现任宁波新东方工贸有限公司总经理，从事外贸、跨境电商一线业务近20年，2007年阿里巴巴浙江地区十大网商，2015年阿里巴巴外贸圈年度受欢迎名人堂导师。 【小贴士】 跨境电商作为网经社重点深耕赛道之一，在平台建设、内容体系、会议活动等方面取得亮眼成绩，并构建了围绕跨境电商公司打造了专业服务体系（详见：http://www.100ec.cn/Index/kjcpyxl.html ）。服务客户包括阿里国际、亚马逊、eBay、shein、行云集团、跨境通宝、卓志、大健云仓、大龙网、敦煌网、递四方、至美通、考拉海购、Temu、菜鸟、思亿欧、Lazada、Shopee、诚天国际、寻汇等。

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