小红书聚光产品种草简单投新增半自动及门店标的投放能力

「产品种草」简单投半自动功能说明

一、什么是产品种草简单投半自动？ 产品介绍 简单投半自动是聚光简单投功能的全新升级，让客户在保留关键投放白盒设置的同时，也可以享受系统黑盒托管带来的高效跑量与成本保障。 产品种草简单投支持 SPU 与 门店 两类投放标的，以 点击/互动/和站外转化 为优化方向，实现围绕标的的快速放量与成本优化。

半自动更新了什么？ 我们保留了 👉 投放操作门槛降低 一键全链路提效 全程成本保障自动赔付 无需复杂操作和盯盘即可完成配置，可有效缩短冷启时间、提升跑量能力 在标的维度上投放，集中预算和出价，避免计划互相抢量 兼容有效投放能力，超成本部分系统自动赔付 我们新增了 👉 素材圈选 + 智能择优 白盒的定向配置能力 一标的多计划同投 支持自主选择笔记的同时，也支持智能优选 在全自动基础上放开高级定向、自定义买词、排除特定人群 单一标的支持 5 条简单投计划，满足同投对比、扩量消耗需求

⭐ 以及最重要的一项 👉 门店标的投放 首次支持以「门店 / 门店包」为核心标的的智能投放，托管人群与素材，专为本地场景设计（详见第五章）

二、为什么要用简单投而不是标准投？ 简单投的特色能力： 自动化算法助力，降低投放费力度 ：自动匹配黑盒模型，让模型更快冷启、探索 素材智能优选 ：根据标的自动选取推荐笔记投放，自动对优势素材倾斜预算 标的维度投放 ：围绕 SPU 或门店分配预算、制定投放策略 单日赔付机制 ：超成本保障按日维度计算，投放更有保障

三、什么场景更适合使用简单投？ 冷启不通过、跑量跑不出 ：跑量遇到瓶颈或新建计划冷启困难，需要在大促 / 节点提升整体放量 不知道哪些笔记适合投放 ：需要快速测出优质笔记，简单投会自动为优势笔记做跑量倾斜 需要提高操作人效 ：仅需操作关键配置（标的、出价、预算、人群、素材）即可投放，省去复杂创编路径，投手也不用盯着哪条笔记跑得好 对投放配置不明确 ：笔记数量充足但跑量上不去，可能是定向配置不合适或人群量级不足，简单投可帮助拓展合适的定向人群与关键词 ⭐ 做本地门店生意 ：有多家门店需要投放，但没有专业投手，也不知道该圈什么人、投什么素材

四、⭐ 门店标的：本次最大新增 这是产品种草简单投半自动与「种草直达」最大的差异点，也是本地场景的核心能力。

4.1 两种门店标的形态 形态 说明 计划绑定 单门店 单选，从当前账号下的认证门店中选择，包含「我的门店」与「授权门店」 绑定 门店 ID 门店包 本期系统内置默认门店包「 全部门店 」，包含当前账号下全部可用门店（ 上限 500 家 ） 绑定 门店包 ID 门店包的打包逻辑 首次选中并提交时，系统自动执行打包： 优先圈「我的门店」，其次「授权门店」 ，按接口默认顺序圈选， 超过 500 家自动截断

二次使用时，若该账号下「全部门店」对应的包已存在，则直接复用，无需重复打包 ⚠️ 请注意 ：无论是「门店包」还是「单门店」，只要标的 ID 不同，就是 相互独立的标的 。 4.2 门店标的的选择入口 选择投放标的时有三个 Tab： Tab 说明 门店包 默认第一个 Tab，本期披露系统内置的「全部门店」包 我的门店 仅支持单选 授权门店 仅支持单选 4.3 门店标的的特殊规则 ① 仅支持半自动 门店 / 门店包标的 只能使用半自动模式 ，全自动 Tab 隐藏或置灰。同样最多支持 5 条计划。 原因：本地客户投放能力较弱，全托管反而不敢投，纯手动又搭不起来，半自动是唯一合适的形态。 ② 组件仅可使用「门店组件」 配置项 说明 组件位置 图片或视频底部、置顶评论， 默认两个都勾选 跳转页面（单门店） 默认仅可选「门店详情」，并可选择当前作为标的的门店 跳转页面（门店包） 默认选中「 最近门店 」，可切换为「 门店列表 」， 不展示「门店详情」选项 置顶评论文案 勾选「置顶评论」时展示，可自行填写 4.4 门店标的创编速查 选择标的 → 门店包 / 我的门店 / 授权门店（三选一） 投放模式 → 仅半自动（全自动不可选） 优化目标 → 按业务诉求选择 定向 → 默认智能定向，可切自定义 笔记 → 默认优选，可剔除；自定义时注意组件校验 组件 → 仅门店组件，注意单门店与门店包的跳转差异

五、简单投创编操作流程 环节 步骤详解

1️⃣ 创建简单投计划 路径： 聚光 - 推广 - 简单投

营销诉求：选择【 产品种草 】

2️⃣ 选择投放标的 本场景下支持两类子分类： · SPU 推广 ：选择 SPU 后可直接进入创编 · 门店推广 ：选择单门店或门店包（详见第五章）

一个标的最多可同时创建 5 条半自动计划

⚠️ 同一标的下，半自动与全自动 互斥 ，已建过全自动的标的不支持在半自动中重复选择

3️⃣ 选择投放模式 · SPU 标的 ：全自动 / 半自动 （新增） · 门店 / 门店包标的 ：仅支持 半自动

半自动说明文案： 系统执行 + 人工干预，平衡控制感与自动化，适合有明确策略偏好的客户

4️⃣ 配置优化目标与出价 · 投放位置 ：无需选择，默认全站 ※ 优化目标为「点击量」时，底层仅投放信息流与搜索场景， 不含视频内流

· 优化目标 / 深度优化目标 ：按业务诉求选择 · 竞价策略 ： 点击/互动 ： 稳定成本 站外转化： 小红星-最大转化 小红盟-最大转化、稳定成本 · 转化平台 ：优化目标选择站外转化量时出现，可选 淘联 - 小红星 / 京东 - 小红盟

· 预算 ：设置每日广告预算

5️⃣ 配置定向 默认智能定向 ，可手动切换「自定义定向」

智能定向下支持 ： · 基础定向 · 排除特定人群 ：一方人群排除（全量支持）、已转化人群排除（开白支持，白名单复用 hera

配置开白）

切换自定义定向后新增 ： · 高级定向 （含全部高级定向人群包能力，智能扩量默认开启且不支持关闭） · 自定义买词 （搜索主题）

6️⃣ 选择推广创意 默认笔记优选 ，支持剔除： · 分类剔除：手动取消勾选不想投放的分类 · 按笔记剔除：自定义、批量

可切换「自定义笔记」 ： · 自选笔记 上限 100 条 ，可投规则与标准投一致 · ⭐ 门店标的下增加组件校验（详见 5.3） · 「笔记拓展」默认开启， 支持手动关闭

智能创意 ：默认开启，可手动关闭；「开启自动优化」默认不勾选

7️⃣ 配置转化组件 · SPU 标的 ：可选组件（落地页、私信、搜索、小程序） · ⭐ 门店标的 ：仅可使用门店组件（详见 5.3） 组件位置：图片或视频底部、置顶评论，默认都勾选 组件跳转页面： 若标的为单个门店：默认仅可选「门店详情」，并可选 当前作为标的 的门店； 若标的为多门店（即「全部门店」的门店包）：默认选中「最近门店」，可切换为「门店列表」，不展示「门店详情」选项； 置顶评论文案：勾选了「置顶评论」时展示

⚠️ 提交校验 无论半自动还是全自动，若使用的是「智能笔记」（黑盒），提交时仍会校验当前标的能否推荐出笔记： 能推荐出来 → 正常提交 无法推荐出笔记 → 拦截并提示

六、投中管理与投后数据

6.1 投中管理 环节 步骤详解 示意图 计划配置/编辑 可在「推广」-「简单投」下开关/配置计划 （建议尽量保障连续7天以上的投放） 可以在右上角自定义展示指标和下载计划数据 有效投放；种草半自动兼容有效投放能力

6.2 投后数据查看

模块 操作 示意图 聚光推广页

可在「推广」-「简单投」下开关计划 （ 建议尽量保障7天以上的投放）

聚光数据页 支持选择基础报表（标的维度或计划维度）或笔记报表（笔记维度）查看数据 可在「数据」-简单投-基础报表中，区分半自动/全自动模式查看标的维度或计划维度的数据 半自动/全自动筛选：

七、赔付保障说明 具体规则 聚光简单投半自动「NEW」 聚光简单投全自动 标准投放 标准投 （ 开启账户成本保障） 赔付粒度 SPU维度/门店维度（标的维度） SPU维度 计划维度 站外转化-小红盟-站外转化成本出价 统一赔付 成本保障周期 开启后当日开始生效

计划首消7个自然日内 开启后T+1日开始生效 赔付下发周期 生效后T+8下发赔付金额

计划首消7个自然日后 生效后T+8下发赔付金额 赔付周期 每日均提供赔付保障

仅 计划首消前7个自然日 开启后每日均提供赔付保障 操作限制 不做限制

单元每天修改出价的次数不能超过2次 每小时内修改出价的次数不能超过1次 单元每天修改定向的次数不能超过2次 不做限制 转化数 每日转化数>=10个 （为保证数据准确性，按7日后数据为准） 最大转化 出价 不赔付 每日转化 ≥ 10 最大转化出价不赔付 优化目标=点击量 、 赔付门槛为 点击量 >=200； 优化目标 =点击 量、

深度优化目标=互动量， 赔付门槛为 点击量 >=200； 优化目标=互动量 、 赔付门槛为 互动量 >=40； 优化目标= 点击量、深度优化目标= 站外转化量 ， 赔付门槛为 点击量 >=200； 优化目标=互动量、深度优化目标=站外转化量，赔付门槛为互动量 >=400 ； 优化目标=站外转化量、赔付门槛为 站外转化量 >=6； 最大转化出价不赔付 投放账户下【优化目标=站外转化量、转化平台=京东小红盟、出价策略=稳定成本】的所有广告计划每日合计转化数>=10 赔付金额 当「总实际消费>总预期消费的1.2倍」，赔付金额=总实际消费-总预期消费*1.2 （简单投的数据和标准投分开独立计算，因此简单投的投放消耗不会获得标准投、账户成本保障的赔付）

当「总实际消费>总预期消费的1.2倍」，赔付金额=总实际消费-总预期消费*1.2 当「总实际消费>总预期消费的1.2倍」，赔付金额=总实际消费-总预期消费 *1.2

口径： 总预期消费（advv）：计划1出价*计划1转化数+计划2出价*计划2转化数…… 实际消费：已选中的营销诉求下所有ocpx计划的部分消耗（排除nobid和一键起量起量部分）

八、常见问题 Q1：一个标的最多能建几条计划？

5 条。SPU 和门店标的都是一样的上限。 Q2：已经建过全自动计划的 SPU，还能建半自动吗？

不能。同一标的下半自动与全自动互斥，需要更换标的或先处理原有计划。 Q3：门店包里的门店能自己挑吗？

本期不行。系统内置的「全部门店」包会自动圈选当前账号下全部可用门店（上限 500 家），优先「我的门店」、其次「授权门店」。如需精准投放某一家门店，请使用「单门店」标的。 Q4：为什么我的笔记在门店标的下显示"不可投"？

该笔记已在 APP 端挂接商品卡片，或在蒲公英挂了 POI 组件，与门店组件冲突，无法用于门店标的投放。 Q5：简单投跑不出量是什么原因？

常见原因包括预算或出价过低、定向人群量级不足、可投笔记数量不够。半自动模式下可尝试：切换自定义定向拓宽人群、开启笔记拓展、检查是否有笔记被误剔除。 Q6：客户只希望广告出在选定的笔记上，不愿意笔记拓展怎么办？

切换为「自定义笔记」后，手动关闭「笔记拓展」即可。 Q7：怎么申请权限？

种草半自动为 advid 维度白名单开放，与 KFS 联投是两个独立白名单，需分别提报。 Q8：KFS联投自动生成的种草计划是否可以加入全自动模式？ 不能。默认 KFS联投自动生成的种草计划只能走半自动模式。 Q9：种草简单投半自动是否支持种草和深度种草（I&TI）优化？ 不支持。