本期摘要

重点变化

姆巴佩事件是本周处理节奏最快的一项。10月26日姆巴佩在接受采访时发表涉中国的不当言论，10月27日中午小红书通过官方账号发布声明，称坚决反对任何伤害民族情感的行为，经核实双方于2024年开展的内容合作已于2024年12月31日期满结束，平台正在持续核查并下架相关物料。同日下午检索显示其小红书账号已被禁止关注，页面提示"该账号因违反相关社区规则，已被禁言"。需注意声明口径是合作早已期满结束、当前动作为核查下架存量物料，而非新近终止合作。

治理披露构成本周另一条主线，且四项公告对象与统计口径互不相同，不宜合并解读。短视频虚假人设专项截至10月26日累计处置违规笔记1.8万余篇、违规账号1300余个；AI虚假营销专项治理周期为"近两个月"，处置违规笔记9.3万篇、禁言账号5612个、封禁账号3203个；未成年人保护数据口径为今年7至9月，处置AI魔改与毒动画超12万篇、涉未成年人形象不当营销笔记2.4万篇及账号1000多个。10月30日发布的专业号治理说明则属尚未生效的规则，明确生效时间为2026年11月4日，企业须对名下KOS承担主体责任，集中违规会连带关联蓝V及其他KOS被取消认证或封禁。

分类回顾

线下与城市侧：10月24日小红书成立13年来首次在京举办的大型城市主题活动"大城小聚"在首钢园开幕，为期一周，涵盖互动展、市集、音乐节与线下交流会四大板块，预热内容站内近1亿曝光、超2万人次报名，24日至25日互动展在三高炉举办，24日晚音乐节举行，10月26日至30日安排四场"城市会客厅"交流会。平台数据显示2026年以来用户每日发布笔记中含地理位置信息的超过十分之一。10月27日首场交流会上公布旅游类目数据：国庆假期手作、访古、户外等体验型旅行搜索量环比增长48%，增速为打卡型的1.6倍；千粉以上旅游创作者26万个，月均新增旅游笔记2100万篇；县城搜索增速为旅游品类整体的2.8倍。同日还在同一活动现场宣布"未来薯地计划"升级，未来一年联合博物馆、动植物园、体育户外等机构组织至少100场青少年线下活动，该计划开展3个月已有超200家机构加入、累计提供9000万专属流量激励。

内容与硬件生态合作：小红书宣布与环球音乐达成内容战略合作，其旗下曲库正式接入，用户发笔记时可在音乐库的"环球精选歌单"或直接搜索选用歌曲配乐，并同步上线带话题的配乐征集活动。与vivo的合作提升至战略层面共建"YoungLab"，双方围绕跨屏还原技术协同调试以减少视频在拍摄、发布、观看环节的色彩偏差，并联合打通3D空间图链路，小红书开发全新3D播放器，用户在vivo S60相册选中3D空间图下滑即可直接发布至小红书。小红书2049 Lab与Rokid合作以智能眼镜为载体打造AI生活搭子"小红书蜜薯"，在用户授权下按需感知现场，架构上由多模态全双工交互、Proactive主动观察与Memory分层记忆系统协同支撑。上述三项中，环球音乐曲库接入与3D空间图直发已可用，蜜薯则以技术架构介绍为主。

商业与产品侧：小红书正式发布2026年第二期优质商业合作伙伴榜单，在营销策略、内容能力、投流能力与组织能力四大核心维度基础上首次推出行业赛道体系，覆盖美妆个护、数码家电、食品饮料、母婴及交通出行等行业细分领域。官方宣布10月28日举办2026生活服务行业大会，主题之一是AIPS人群模型首次适配生活服务行业，配合商业产品与AI工具升级打通种草到留资链路并实现全链路度量。直播业务宣布10月31日0点正式上线直播售卖，支持挂载行家服务开播，配套连续开播流量券等活动，并对优质售卖主播开启邀请制金V认证，权益包括超前搜索排序、流量曝光与专属身份标识。电商侧推出新商及优质商家扶持，新商家完成商品笔记任务单月最高获1.7万流量、首播最高获6万流量激励，优质商家可参与瓜分每日2000万商机品流量并享30天陪跑及部分店铺保证金减半，活动有效期至2027年3月31日。千帆另上线"普笔挂商品加热"功能，一键将过往普通笔记转为商品笔记由系统自动加热盘活旧内容。此外种草学联合中国青年创业就业基金会等启动青草计划第三季，围绕产品种草、整合营销、买手与直播运营四大赛道提供课程、实战、导师陪跑与人才对接，并同步招募合作伙伴。

技术与投资动向：小红书AllSpark团队提出一套不依赖人工标注的合成数据训练流程，利用高质量公开文档构造9625条训练样本，使Qwen3.6-35B-A3B在CL-bench上的表现从13.7%提升至24.6%，与超过一万亿参数的Qwen3.8-2.4T（23.9%）相当，论文已公开，测试显示提升还迁移到长上下文理解、指令遵循与推理能力。资本层面，据天眼查App信息，超超世世科技（上海）有限公司近日发生工商变更，原股东郑逸凡退出，新增小红书科技有限公司为全资股东，公司类型变更为有限责任公司（外商投资企业法人独资），该公司成立于2021年8月、注册资本100万元，旗下产品包括智能旅行规划工具"圆周旅迹"。此条信息来源为第三方工商信息查询平台，报道仅描述股权变更本身。

社区活动结果类：吃货薯10月28日公布小家大厨大赛最终获奖名单，赛事涵盖我家炊事长、地方掌勺人、斜杠小厨、厨房喜剧人及美食文科生五个赛道，共有10万名创作者参与。科技薯公布花少vibecoding平行旅程共创季结果，大赛自9月9日启动至10月15日落幕，评选结合笔记热度、小工具使用人数、互动率、传播表现等多维站内数据，特等奖作品《北斗七行捡手机文学》站内使用人数达6.1万人。

后续关注

三点值得继续跟踪。其一，专业号及KOS联动治理11月4日正式生效，企业与名下KOS的连带责任如何执行、房地产/文旅等垂直资质审核是否扩围，需要看后续违规公示。其二，10月31日上线的直播售卖与金V邀请制认证刚进入执行期，流量扶持力度与准入标准实际落地情况尚无数据可判。其三，新商扶持活动有效期长达2027年3月31日，叠加千帆新功能，对中小商家的实际转化影响需在下期观察。此外环球音乐配乐征集活动持续至11月30日，属短期活动窗口。